38 фактов о New Balance, которые вы не знали

Вполне возможно, что вы видели эти знаменитые «N» на улице или даже у вас есть несколько пар New Balance в шкафу. В течение многих лет эта марка вышла за рамки простой продажи спортивной обуви и стала признанной иконой стиля. Но под кажущейся простотой и знакомством скрывается долгая и удивительная история, полная неожиданных поворотов.

Вы наверняка слышали о их моделях 574 и 990, которые носят люди, от студентов до голливудских знаменитостей. Однако вы, вероятно, не знаете истории бренда и интересных деталей, которые он хранит. Бренд прошел путь от производства стелек до технологических достижений, изменивших комфорт.

Давайте, мы отправимся в путешествие по миру New Balance. Мы собрали для вас десять удивительных фактов, которые могут изменить этот бизнес. Вы узнаете о ее скромной истории, тайнах ее успеха и даже о том, как она связана с кухонным прибором, который почти всегда есть в каждом доме.

1. Корнями New Balance уходит в Англию, где родился иммигрант Уильям Райли.

В 33 года он прибыл в Америку и основал компанию.

2. Название New Balance пришло в голову Уильяму Райли, когда он наблюдал за курицей во дворе.

Райли вскоре воплотил эту идею в конструкцию опорной системы для обуви после того, как заметил, что кyриная лапка очень устойчива за счет трех точек опоры.

3. Изначально New Balance не имела никакого отношения к спорту. Компания начинала, как производитель супинаторов и корректирующей ортопедической обуви.

Райли разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company. На дворе шел 1906 год.

4. Хотя основные производственные мощности New Balance сосредоточены в штате Мэн, компания была основана в Бостоне (Массачусетс).

Благодаря своему удобному морскому расположению штат Мэн является крупнейшим центром производства обуви в мире. Но офис New Balance по-прежнему находится в Бостоне.

5. $5 – именно столько стоила в 1927 году пара корректирующих стелек New Balance.

Средний американец мог купить качественную обувь у других производителей за ту же цену. Целью Райли не была повышение цены; скорее, компания выигрывала, когда клиенты оставались довольны.

6. В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники.

В 1927 году Райли познакомился с Артуром Холлом, который в то время распространял ортопедическую обувь среди людей, работающих в профессиях, которые испытывали большую нагрузку на свои ноги. Впоследствии эти двое стали партнерами.

7. Первая репутация пришла к бренду после сотрудничества с полицией и пожарными.

Артур Холл первым делом направлялся к пожарным и полицейским, чтобы продать товары молодого американского производителя.

8. New Balance пережила Великую Депрессию, потому что ее продукт был нишевым.

В то время как акции американских компаний стремительно падали с 1929 по 1939 год, клерки покинули офисы, New Balance успешно пережила это десятилетие и даже нарастила выручку.

9. До 1938 года New Balance не производила обувь.

Удивительно. Однако в 1938 компания обула молодого бегуна из местного спортивного клуба Brown Bag Harriers. Верх обуви был из кожи кенгуру, а подошва гофрированной.

10. В 1940 году пошел выпуск обуви на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.

Поскольку Райли хотела выпускать лучшие кроссовки, о массовости не было речи.

11. В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд, который был женат на дочери Артура Холла. Фактически, бизнес остается в семье.

В этот период в Соединенных Штатах началось стремительное увеличение числа бегунов. Многие люди начинают покупать беговую обувь New Balance, зная, что бренд имеет эксклюзивный опыт пятьдесят лет.

12. С 1954 года New Balance производит исключительно спортивную обувь и стала серьезным игроком на рынке США.

Компания начала работать с большим успехом.

13. В 1956 году название меняется на New Balance Orthopedic Laboratory, чтобы соответствовать общему американскому тренду увлечения наукой.

Помню, что в то время была Холодная война с СССР и гонка вооружений, и внимание сообщества было сосредоточено на технологиях. Кроме того, это были «золотые» времена для американской научной фантастики. Название компании просто отражало общий менталитет нации и просуществовало недолго.

14. В начале 60-х Пол Кидд опять меняет название – на New Balance Athletic Shoe, Inc.

По сей день это имя используется.

15. В 1960 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).

В этой серии впервые появился волнистый рисунок подошвы. Кроме того, в этой серии были модели с различной шириной подошвы для каждого размера.

На тот момент никто не предложил ничего подобного.

16. New Balance столкнулась с нежеланием розничных точек продавать Тракстеры.

Это было как с первыми айфонами, когда их пытались продавать «как все», когда консервативные продавцы думали только о выборе размеров.

17. Основатель аэробики Кенет Купер становится первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в 1961 году в кроссовках New Balance Trackster.

Никто не знал, какая марка обуви была в центре внимания общественности.

18. New Balance на тот момент не спонсирует спортивные команды.

Компания хочет, чтобы потребители покупали ее товары не из-за недостатка средств на рекламу. Она хочет, чтобы спортсмены носили кроссовки NB не потому, что им дали деньги в конверте, а потому, что они доверяют качеству бренда.

19. В 1972 году в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию приобретает Джим Дэвиc.

В настоящее время компания состоит из шести женщин, которые производят по 30 пар бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в день. Джим Дэвис значительно развивает компанию за четыре года руководства.

20. Рекламным слоганом New Balance становится высказывание Дэвиса: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник».

Хотя лозунг звучал ультимативно, Дэвис готовил компанию к тому, что произойдет в 70-х годах, когда рынок кроссовок был не конкурентоспособным.

21. В 1976 году выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.

И ей авторитетным журналом «Runner’s World» присуждается первое место. Кoммeнтapии жуpнaлa cлeдующие: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый».

22. 320-е стали самыми популярными кроссовками в Штатах.

Джим Дэвис быстро увеличивает производственные мощности, увеличивая штат до 50 человек и увеличивая объем производства кроссовок до 200 штук в день.

23. Логотип в форме буквы N впервые появился на 320-х.

Кроме того, он по-прежнему является фирменным знаком компании.

24. В компанию приходит дизайнер Терри Хеклер, который назвал Тракстеры «адидасом для престарелых».

Несмотря на то, что New Balance превратился в лидера среди производителей спортивной обуви благодаря модным тенденциям, эта модель давно морально устарела и не производится больше. Ничто не может сравниться с 320-м.

25. Хеклер отказывается от имен и вводит сквозную нумерацию модельного ряда.

У вас наверняка есть кроссовки с забавными названиями. New Balance стремится сосредоточиться на ощущениях и отказаться от слов.

26. Хеклера не волновало, что буква N похожа на Nike.

Терри заявил, что Nike зарабатывает много денег, но что из этого? Мы предоставим лучшее качество, не жертвуя внешним видом.

27. В 1978 году в Англии открывается магазин New Balance, а в Ирландии – фабрика, которая выпускает продукцию New Balance для европейского рынка.

Кроме того, компания начинает выпускать спортивную одежду в дополнение к обуви. К продаже доступны беговые костюмы с шортами и ветровкой, выполненные из мембранной ткани Gore-Tex.

28. В 1982 году компания выпускает самые дорогие на тот момент кроссовки за $100 – модель 990. Конкуренты крутят пальцем у виска.

Древние производители спортивной обуви ответили: «Люди даже за полтоса не возьмут стольник».

Однако они были приобретены. Вы узнаете, почему классические 990-е в настоящее время являются одними из самых продаваемых моделей.

29. В конце 1980-х New Balance переносит часть производства в Китай, Корею и Вьетнам.

Заводы в США и Англии перешли на пошив только премиальных моделей, чтобы захватывать бюджетные сегменты рынка.

30. Черно-серая модель 577 была пошита специально для солдат Израильской армии в конце 90-х.

577-е стали очень ценными для поклонников марки и стали предметом коллекционирования.

31. Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.

Адидак, Найк и Пума ругают себя…

32. New Balance – это последняя американская компания, которая шьет на родине 20% всей продукции.

Кроссовки с надписью Made in USA стоят на $100-200 дороже, чем азиатский пошив.

33. Надпись «Made in USA» верна только на 70%.

Примерно 30% кроссовка составляют расходные материалы и фурнитура, которые производятся в Азии.

34. Стив Джобс носил только New Balance. Классическую 990-ю серию.

В нашей статье вы узнаете больше о стиле Джобса и 990-х, которые благодаря Стиву стали иконой.

35. В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год.

Продажи превысили миллиардную отметку, а продукты компании продаются в 65 странах и на всех континентах. Кроме того, компания переезжает в Бостон, где будет расположена ее основная штаб-квартира.

36. До переизбрания на второй срок президент США Барак Обама носил кастомные New Balance 990, как у Стива.

И, конечно же, с надписью Made in USA.

В отличие от других брендов, New Balance — это не просто обувь, а целая история, полная неожиданных деталей. От его скромного запуска с арочными супинаторами до его статуса культового бренда, который любят как спортсмены, так и модники. Эти простые кроссовки скрывают много интересного, такого как место производства и методы производства, почему некоторые модели выпускаются в США спустя десятилетия, как бренд умудряется оставаться в тренде, не делая массовой рекламы, и какие знаменитости втайне их любят. Оказывается, обычная цифра скрывает целый мир, который большинство людей не видят.

37. В 2026 году New Balance показала обувь, распечатанную на 3D-принтере.

Производитель показал, что с помощью компьютерных технологий можно создавать удобные кроссовки, учитывая индивидуальные особенности стопы человека. Вы просто суете ногу в лазерный сканер и получаете обувь, которая идеально подходит вашей стопе.

Как видно, за привычным для многих понятием «удобных кроссовок для старшего поколения» скрывается гораздо более глубокая и интересная история. Не просто бренд, New Balance — это целая философия, основанная на качестве, прогрессе и иногда упрямом постоянстве.

Их путь уникален: от скромной мастерской по стелькам до мирового признания в мире спорта и моды. Они доказали, что можно оставаться верным своим корням, не отставая от времени. Их внимание к деталям, таким как разная ширина колодок, демонстрирует настоящее уважение к ногам покупателей.

После того, как вы узнали все это, вы, скорее всего, больше не захотите покупать свои новые кроссовки New Balance. Каждая модель представляет собой историю, технологии и «сделанный вручную» подход, которые делают эту марку уникальной.