Спросите любого человека на улице назвать свой первый смартфон. Вы скорее всего услышите слово «iPhone». Эта марка давно превратилась из простого названия телефона в определение целой группы устройств. Независимо от того, пользуются ли ее бабушки или дети, ее знают все.
Такая узнаваемость в значительной степени зависит от уникального и последовательного дизайна. Каждый год Apple не радикально меняет свою стратегию; наоборот, она плавно развивает свою стратегию. Эти элементы стали визитной карточкой: хорошо знакомый силуэт, круглая кнопка «домой», которая позже превратилась в характерную «челку», и логотип с надкусанным яблоком на задней панели. iPhone часто отличается от других телефонов, даже когда он находится в кармане или на столе.
Однако внешний вид не все. Благодаря выпуску целой экосистемы, а не просто устройства, Apple изменила индустрию. Наша повседневная жизнь теперь включает в себя такие сервисы, как App Store, iMessage и FaceTime. Люди часто сравнивают смартфоны с iPhone, когда говорят о них, что лишь подтверждает их статус бестселлера.
IPhone давно превратился в культурный феномен и символ, вышедший за рамки техники. Знаменитости и влиятельные люди держат его в руках, когда он появляется в фильмах, сериалах и музыкальных клипах. Он закрепляется в общественном сознании как устройство, выбранное лидерами планеты.
Мелодия Айфона
Рингтоны постепенно перестают быть популярными. Мы объяснили причины этого. Услышать попсовый рингтон очень редко, и когда люди переносят уведомления на свой фитнес-браслет или Apple Watch, они часто отключают и вибрацию, и звук. Но когда поблизости звучит «Вступление», «Ксилофон» или «Маримба», трудно не вспомнить, что звонит именно ваш iPhone.
Великолепие iPhone — это то, что отличает его от других.
В таких ситуациях, даже когда ваш смартфон выключен, кажется, что звук исходит от него. Тот факт, что iPhone стал настолько распространенным, стал обыденным, и благодаря звуку устройства толпа людей всегда знает, у кого он есть. Кроме того, звуки входящего уведомления и клавиатуры iPhone отличают его от других смартфонов. Кстати, не знаю, как сейчас, но еще несколько лет назад владельцы Android-смартфонов устанавливали на звонок рингтоны от iPhone, чтобы быть в тренде.
Внешний вид iPhone
Отличительной чертой смартфона Apple от других моделей является кнопка «Домой».
Поскольку форм-фактор iPhone делает его легко отличимым, дизайн часто не меняется. Это достигается передней панелью и кнопкой «Домой» на смартфоне, а затем через челку Face ID и отсутствие кнопки «Домой». В рекламных роликах, фильмах, сериалах и клипах также появляется стиль смартфона. Вы замечали, что создатели пытаются спрятать «яблочко» iPhone в некоторых сценах? Получается неплохо: легко понять, что киногерой пользуется iPhone. Кроме того, в случае, если вы видите устройства Apple в фильмах, это может быть результатом скрытой рекламы.
Почему все хотят Айфон
Хотя спрос на iPhone упал, многие люди до сих пор мечтают о смартфоне от Apple.
Когда я использую этот тезис в своих текстах, читатели нашего Telegram-чата обычно начинают негодовать, говоря, что не все хотят iPhone. Многие люди до сих пор считают, что iPhone — отличный способ выглядеть солиднее и выделиться из толпы, даже несмотря на то, что это уже невозможно. Дорогая игрушка для них — это способ скрыть свои проблемы и стать теми же, кто использует Instagram.
Это правда, что цены на iPhone упали, но покупатели продолжали покупать их. Они также поддерживали iPhone в спорах, считая, что этот известный бренд принадлежит им. Таким образом, iPhone также подвергаются атаке.
IPhone стал самым известным смартфоном не потому, что он был первым или самым мощным, а потому, что он превратился в символ. Его простой, но запоминающийся дизайн, простой интерфейс и та самая «яблочная» экосистема входят в повседневную жизнь миллионов людей. В первую очередь люди узнают iPhone по форме, экрану и фирменному логотипу. Он не просто телефон; это статус, привычка и долгосрочное доверие к бренду.
Экосистема Apple
Вместо того, чтобы концентрироваться на iPhone, компания перешла на так называемую «экосистему», в которой они работают вместе. Намного более сложное понятие, чем разрозненные модели смартфонов и планшетов, экосистема. Вся суть в том, насколько хорошо они работают друг с другом и помогают друг другу в этом iOS.
Экосистема устройства — типичная маркетинговая тактика.
Например, Артем Рахматуллин, журналист AppleInsider.ru, погрузился с головой в экосистему и не знает, как из нее выбраться. Смена даже AirPods на сторонние наушники является большим разочарованием для пользователей. Тем не менее, следует отметить, что экосистема является обычной маркетинговой тактикой. Мы ведь раньше не имели этого и все шло хорошо, не так ли?
В конце концов, логотип iPhone — это не все, что отличает его от других. Это результат кропотливой работы, где каждая деталь важна. От культового дизайна до простой и понятной операционной системы, все модели работают одинаково.
Вокруг своих устройств создается целая система, связанная с самым сильным брендом Apple. Пользователи высоко оценивают надежность и связность. Кроме того, сложно переоценить чувство статусности и премиальности, которое дает iPhone.
По сути, iPhone стал иконой не из-за своей идеальности; скорее, из-за того, что его образ прочно укоренился в массовой культуре. В течение многих лет он оставался в центре внимания, диктовал модные тенденции и менял концепцию телефона. Его отличительная особенность заключается в этом.
