Nintendo даже не рядом. Как три студента из Китая создали Genshin Impact, изменили мир игр и теперь все их копируют

Вы бы, вероятно, усомнились, если бы вам сказали в 2019 году, что небольшая китайская студия выпустит игру, которая изменит индустрию. Проверенные лидеры вроде Nintendo с их превосходными эксклюзивами доминировали во всем мире. Казалось, что создание масштабной, привлекательной и бесплатной RPG для всех плактформ было безумием или, в лучшем случае, роскошной мечтой.

Но именно это и вдохновило двух студентов из Шанхая создать miHoYo. Не копирование, а фанатичная вера в свою идею является центром их истории. Они выросли на ролевых играх и аниме в Японии, но они хотели создать нечто большее — целый живой мир, доступный игрокам на любом устройстве, будь то компьютер, телефон или консоль.

Геншинский вплив стал культурным феноменом, который шокировал всех. Она продемонстрировала, что бесплатная игра с щедрой боевой системой, захватывающим миром и постоянным потоком контента может привлечь многомиллионную аудиторию и изменить правила игры. Студии по всему миру перестали игнорировать мобильные проекты и начали исследовать рецепт успеха miHoYo, чтобы повторить его. Это история о том, как энтузиазм, цели и разум игроков победили устоявшиеся нормы.

Tech Otakus Save the World — слоган, определивший будущее

Итак, на дворе 2011 год, Шанхай. Три студента университета Цзяотун решают, что им стоит развить свою любовь к аниме и технологиям в нечто большее. Сначала это были победы в студенческих конкурсах программирования, а затем, уже в 2012 году, Цай Хаоюй, Лю Вэй и Луо Юхао решили открыть компанию Tech Otakus Save the World, что дословно можно перевести как «Отаку-технари спасут мир», название будущей кузницы хитов явно отражало взгляды ее создателей.

На самом деле сразу стало очевидно, что оно слишком длинное и использует много языков, поэтому было решено переименоваться в HoYo, что отражает первые буквы имен двух из трех ее основателей и букву «О», поскольку она присутствует в Facebook, Google и Microsoft.

Проблема началась, когда студенты вспомнили, что любят Хатсуне Мику, известную виртуальную певицу во всем мире. Поэтому они решили изменить название на miHoYo, которое уже официально зарегистрировано, и Шанхайский научно-технический центр дал трем энтузиастам 100 тысяч юаней на стартовый капитал.

В результате к 2013 году появилась та самая miHoYo Co., Ltd., которую некоторые винят в том, что она разрушила игровую индустрию своими бесплатными казино. Однако многие ли хейтеры знают, что компания почти развалилась в 2014 году?

Первые шаги в мире мобильного гейминга

Еще до основания компании трио фанатов аниме выпустило свою первую игру. Она называлась FlyMe2theMoon и рассказывала о девочке-аниматоре по имени Киана. Проект не имел монетизации, потому что был создан в рамках студенческого конкурса и его знают только самые верные фанаты компании.

Zombiegal Kawaii — это первая мобильная игра, вышедшая в 2013 году. Кроме того, это была довольно примитивная игра, в которой игрок играл в образе аниме-девочки и убивал зомби. Также не было стандартной монетизации.

Отзывы говорили, что игра была веселой, но не затягивала надолго. Требовались только классические предметы для сохранения времени, такие как бустеры опыта и золота.

В этот момент miHoYo объявил о своем банкротстве. Компании не удалось привлечь инвестиции за два с половиной года своего существования, а первые игры, которые были разработаны, только усугубили ситуацию.

В настоящее время разумно прийти к выводу, что, возможно, три энтузиаста не смогли. МиХоYo снова попытались, но теперь они решили найти вдохновение. Не для сюжета или красоты, а для денег. В результате Puzzles & Dragons стала популярной в Китае. та самая первая мобильная игра в истории с миллиардным доходом.

Какова «гача»? Это система, которая позволяет монетизировать контент путем случайного выпадения игровых элементов. Поскольку выпадения легендарного персонажа маловероятно, игроки должны тратить деньги на эти попытки открыть лутбокс, чтобы получить персонажей и оружие. В языке любителей подобного это называется «крутить баннер», а сами попытки называются «крутки».

После этого гача-механика стала основой для монетизации более позднего проекта компании. Это дало желаемый результат. В настоящее время miHoYo Co., Ltd., которую мы знаем, была основана в 2014 году.

Honkai Impact 3rd — визитная карточка miHoYo Co., на которую обратили внимание геймеры

С полной уверенностью можно сказать, что Honkai: Impact 3rd — это первая игра компании, которая была хоть как-то известна за пределами китайского рынка, и даже у нас в стране есть небольшая группа верных поклонников, которые до сих пор играют в нее.

Кроме того, подход к позиционированию был ключевым фактором успеха Honkai: Impact 3rd. Средства, полученные от прошлого проекта компании, оказались достаточными для создания полноценного трехмерного слэшера. Вместо этого он создал игру с красивой графикой и глубоким, иногда очень драматичным сюжетом, который активно поддерживался сторонним контентом (короткометражным аниме и мангой). Игра включала центральную тему постапокалипсиса и много красивых девушек в качестве персонажей.

Игрокам нужно было играть в роли девушек Валькирий, которые сражались с монстрами. На каждую миссию можно было взять до трех персонажей с разными способностями и использовать их в бою. Конечно, для Валькирий нужно было крутить в местной гаче и носить оружие.

С таким большим успехом в Китае miHoYo Co. решила самостоятельно выпустить игру за пределы страны. По оценкам, Honkai: Impact 3rd принесла компании во всем мире свыше $1,5 миллиарда выручки за 2020 год. Это огромные деньги для бесплатной мобильной игры.

Компания смогла реализовать свой основной и самый известный проект, который принес ей мировое признание.

«Зельда» из Китая и бесплатно. Как клон не стал посмешищем

В 2017 году Nintendo выпустила одну из главных игр современности — The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Спустя некоторое время с релиза началась разработка Genshin Impact, которая была вдохновлена в первую очередь именно шедевром Nintendo.

В самом начале анонса «Геншин» выглядел потрясающе — бесплатная мобильная игра с огромным открытым миром, которая, по словам разработчиков, была разработана вручную. Многие люди заметили, что визуальный стиль, элементы интерфейса и даже анимация игры напоминают Зельду.

С момента выхода проекта его сравнивали с приключениями Линка.

Релиз, который состоялся в 2020 году, считается одним из самых известных глобальных запусков в отрасли. Игра вышла одновременно на тринадцати языках почти во всем мире, сначала на PC/iOS/Android, а затем на PlayStation 4, с кросс-прогрессией для всех платформ. Спустя неделю проект вошел в число самых высокодоходных игр одновременно в Китае, Японии, США и Корее.

Успех компании был настолько огромным, что он быстро затмил все предыдущие проекты, и никто не знал о банкротстве компании. Разработчики заявили, что Genshin Impact не будет конкурировать с другими играми, а будет проводником игрока в мир дорогих, красивых и бесплатных игр.

До этого момента ни один игровой проект не предлагал такой большой RPG с более чем сто с лишним часов и множеством постоянно обновляемого контента просто так. Да, есть гача-система, но на фоне конкурентов она была чрезвычайно щедрой. Игры компании до сих пор считаются самыми дружелюбными для тех, кто не хочет тратить много денег.

Трио энтузиастов, у которых на тот момент работало более тысячи человек, открыли подразделение, которое мы называем HoYoverse, через два года после выпуска. В настоящее время все игры компании выпускаются под этим брендом, поскольку он отвечает за издательскую деятельность за пределами Китая.

Genshin Impact, разработка которого стоила около 100 миллионов долларов, в конце 2022 года принес более 3 миллиардов долларов. Благодаря этим доходам можно продолжать бесплатно поддерживать игру, в том числе и сторонний контент. По мотивам «Геншина» готовится аниме-сериал, а также многочисленные короткометражки.

На этапе анонса многие смеялись над «китайским клоном Зельды», но он взял и изменил мир. После «Геншина» многие стали копировать его в погоне за прибылью и популярностью.

Три парня из Китая собрались после учёбы и сказали: «А давайте сделаем игру, которую сами хотели бы играть». Так родился Genshin Impact — красивая, свободная, щедрая игра, в которую можно играть на любом устройстве. Они не были гигантской корпорацией, у них не было десятилетий опыта, но они поняли главное: игроки хотят мира, где можно просто побыть, исследовать, чувствовать себя частью чего-то большего. Их игра взорвала весь рынок: миллионы по всему миру, стилистика, музыка, подход — всё начало копироваться. Теперь даже гиганты вроде Sony или Nintendo смотрят на них не как на конкурентов, а как на пример. А всё началось с трёх студентов и одной смелой идеи.

Уважительное копирование как главный залог успеха

Чтобы не зацикливаться на истории проектов HoYoverse, давайте просто отметим тот факт, что каждая последующая игра после «Геншина» становилась хитом и привлекала огромное количество поклонников. Кроме того, есть один очень интересный аспект, связанный с этим.

Просто обозначу: в своем сердце «Геншин» очень сильно вдохновлен, а местами и действительно откровенно копирует The Legend of Zelda: Breath of the Wild, вышедший следом Honkai: Star Rail — это компиляция из лучших идей жанра JRPG последних лет, от Tales Of Arise до Persona и Trails of Cold Steel. А самая новая на данный момент игра Zenless Zone Zero местами болезненно сильно похожа на смесь Devil May Cry, Hi-Fi Rush и всё ту же Persona.

Кстати, создатели Honkai: Star Rail даже посетили офис создателей серии Persona.

По какой причине это работает? Все просто: HoYoverse относятся к источнику вдохновения с большим уважением и балансируют между заимствованием и наглым плагиатом. Кроме того, существует теория о том, что настоящая цель компании заключается в том, чтобы предоставить геймерам качественные бесплатные аналоги популярных игр за полную стоимость. Несмотря на то, что это не было упомянуто в открытом доступе, многочисленные действия HoYoverse подтверждают это.

Sami, они сейчас работают над тремя проектами, упомянутыми выше. Их обновления составлены таким образом, что каждую неделю вы можете насладиться новым контентом в Honkai: Star Rail, на следующей неделе вы увидите что-то интересное в ZZZ, а затем Genshin Impact представит вам новую главу сюжета.

У Honkai и Final Fantasy X даже местами похож интерфейс кстати.

Кроме того, выясняется, что игроки не удовлетворяют потребности по всему миру:

Honkai: Star Rail идеально подходит для тех, кто хочет играть в пошаговые бои, которые происходят на разных планетах. В результате желание играть в JRPG исчезло, и не нужно платить 70 долларов за стандартную новую Final Fantasy.

Хотите большой, разнообразный и полный секретов открытый мир? Вот вам «Геншин», который будет достаточно долго, и вам не придется покупать еще один Assassin’s Creed.

✔Для поклонников слешеров в стилистике городского фэнтези с тяжелой музыкой на саундтреке открыта дорога в Zenless Zone Zero, и не придется искать платную игру в Стиме на эту тему.

Также в каждой игре есть множество временных эвентов, которые используют другие популярные жанры. Например, не так давно в ZZZ был эвент, в котором можно было поиграть в игру Fall Guys, а сейчас так вообще можно поиграть в местный аналог Autochess из Dota 2.

Одним словом, этот раздел можно резюмировать следующим образом: стратегия бережного копирования сначала спасла компанию, а затем сделала ее такой же, но уже с большими бюджетами, что сделало ее очень популярной во всем мире.

Сколько зарабатывают miHoYo сейчас и как влияют на общество Китая

Что собственно происходит с деньгами? Вот пример:

✔ Геншин только в Китае заработал больше 5 миллиардов долларов, а общая сумма в настоящее время составляет примерно 10 миллиардов долларов.

✔ Honkai: Star Rail за первый месяц заработал более 132 миллионов долларов, а в период с 2023 по 2025 год общая сумма со всех рынков превысит 2 миллиардов долларов США.

✔ У Zenless Zone Zero показатели чуть похуже – первый месяц принес всего 100 миллионов долларов из которых половина пришлась на первые 11 дней с релиза, однако годовая выручка (а игре всего год) составила всего 442 миллиона долларов. По меркам HoYoverse проект считается неприбыльным.

В «Геншине» видно, сколько времени игроки потратили на персонажей.

На март 2025 года miHoYo оценивается примерно в 24,2 миллиарда долларов США, что делает ее одной из 50 самых дорогих компаний Китая.

Кроме того, без внутренних инвестиций это невозможно. Начнем с того, что miHoYo создала свой собственный партийный комитет Коммунистической партии Китая в сентябре 2021 года. Однако это не было самым интересным достижением.

Компания разумно тратит ваши деньги.

Energy Singularity изучает технологии ядерного синтеза и стремится ускорить коммерциализацию управляемого ядерного синтеза.

Какой MiHoYo? Кроме того, все просто: Energy Singularity смогла построить токамак, устройство, используемое для термоядерного синтеза, о котором мало кто знает.

Помимо этого, miHoYo заключила стратегическое партнерство с больницей Ruijin в марте 2021 года, чтобы создать лабораторию Ruijin-miHoYo. Этот совместный проект будет заниматься исследованием технологии интерфейса мозг-компьютер.

А в 2023 году отаку-технари, спасающие мир (вы же помните, что это слоган компании, да?), спонсировали Oriental Space Technology, компанию, занимающуюся разработкой ракеты-носителя и многоразового ракетного двигателя на жидком кислороде и керосине.

Таким образом, я считаю, что HoYoverse щедро компенсирует аниме-студиям за создание короткометражек по мотивам своих игр и создает по крайней мере две дорогостоящие полноценные экранизации своих проектов. Давайте придем к выводу, что я так думаю.

История Genshin Impact показывает, как смелая идея и преданность своему видению могут изменить целую индустрию. Небольшая китайская команда создала бесплатную, высококачественную игру, чтобы бросить вызов гигантам. Они продемонстрировали, что для успеха необходимы не только огромные финансовые ресурсы, но и искренняя преданность игровому миру, который вы создаете.

Их успех был заразителен. Сегодня Genshin Impact рассматривается как пример для многих предприятий во всем мире. Они надеются повторить успешный формат, который сочетает широкий открытый мир, регулярные обновления и уважение к игрокам. ХоYoverse не только выпустила хитовую игру, но и поставила новые стандарты для проектов, связанных с мобильными и кроссплатформенными платформами.

Таким образом, три ученика и их мечта буквально изменили правила игры. Их путь напоминает о том, что настоящие инновации часто возникают вне больших студий. Геншин-импульс останется в истории как успех в бизнесе, а также как вдохновляющий пример того, как страсть и стремления могут превратиться во что-то глобальное.