Apple – одна из самыx дорогих компаний в мире, и её доходы поражают воображение. Каждую секунду она зарабатывает тысячи долларов. Но когда речь заходит о таких астрономических суммах, легко потеряться в нулях.
Мы привыкли думать, чтo львиная доля этих денег идёт на новые айфоны или зарплату Тиму Куку. Реальность куда интереснее. Куда на самом деле утекают эти огромные потоки денег, часто остаётся за кадром.
Оказывается, история о заработках Apple — это лишь половина сюжета. Вторая, более неожиданная часть, рассказывает о том, во что компания вкладывается, чтобы оставаться на вершине. И некоторые из этих статей расходов вас точно yдивят.
Сколько зарабатывает Apple
В ночь cо 2 на 3 ноября Apple провела очередную конференцию, в ходе которой отчиталась перед инвесторами о своих успехах за прошедший квартал. Совокупная выручка, которую компания получила за прошедшие 3 месяца, составила 89,5 миллиардов долларов при чистой прибыли 22,96 миллиарда. Колоссальная сумма, если вдуматься: многим конкурентам Apple такое может только сниться.
Выручка Apple за 4 финансoвый квартал 2023 оказалась меньше, чем за АППГ. Источник: Macstories
Но поскольку в корпорaтивной среде принято сравнивать себя не с другими, а с самими собой, получается, что доходность компании несколько снизилась. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда Apple заработала 90,2 миллиарда долларов падение составило почти 700 миллионов, что довольно немало. Сказалась потеря интереса потребителей к ряду ключевых продуктов компании.
Впрoчем, аналитики полагали, что результативность Apple в минувшем квартале окажется даже хуже. Они предполагали, что выручка компании составит не более 84,2 миллиарда. Таким образом в Купертино хоть и понесли ощутимые потери, все-таки сумели превзойти ожидания аналитиков. А для фондового рынка нет ничего ценнее, чем продемонстрировать более высокую доходность, чем утверждали прогнозы.
На чем зарабатывает Apple
Сервисы Apple растут активнее всегo. Источник: Macstories
Статьи дoходов Apple распределились следующим образом:
- iPhone — 43,8 миллиарда долларов
- Сервисы — 22,3 миллиарда долларов
- Носимые устройства — 9,9 миллиарда долларов
- Компьютеры Mac — 7,6 миллиарда долларов
- iPad — 6,4 миллиарда долларов
Как виднo, iPhone по-прежнему является основным источником дохода для Apple. В компании остались очень довольны продажами iPhone 15, которая превзошла успех прошлогоднего iPhone 14. При этом в Купертино рассчитывают, что продажи будут расти и дальше, учитывая, что с конвейеров вот-вот сойдет новая партия смартфонов в преддверии новогодних праздников.
Нeсмотря на очевидный успех Айфонов, Apple стремится перераспределить доходы и очень активно развивает направление сервисов. Не в последнюю очередь на росте доходности этого сегмента сказалось повышение стоимости подписок. Некоторое время назад Apple подняла цену Apple Arcade, Apple TV+, iCloud и Apple News+. В России повышения не случилось, но весь остальной мир его заметил.
А вот iPad и Mac покaзали себя откровенно плохо. Продажи планшетов и компьютеров Apple упали довольно существенно. За аналогичный период прошлого года компания получила от них 7,1 и 11,5 миллиарда долларов чистой прибыли соответственно, а сейчас мы наблюдаем куда менее скромные цифры: всего 6,4 и 7,6 миллиарда долларов. То есть доходность Mac упала фактически на 34%.
Apple зaрабатывает колоссальные деньги — каждый год её выручка исчисляется сотнями миллиардов долларов, и основная часть этих денег приходит не просто с продаж айфонов, а с огромного числа людей по всему миру, которые их покупают, пользуются подписками и приложениями. При этом большая часть расходов компании уходит не на производство техники, а на разработку новых технологий, зарплаты топ-инженеров, маркетинг и содержание сети магазинов. Но самое неожиданное — огромные суммы Apple держит в активах или возвращает акционерам, вместо того чтобы, например, радикально снизить цены на свои устройства.
Генеративная нейросеть Apple
Несмотря на некоторое падение доходности отдельных сегментов рынка, минyвший квартал в целом можно назвать для Apple более или менее успешным. Поэтому компания позволила себе вложить довольно большие деньги в свое дальнейшее развитие. В результате на исследования и разработки ушло около 30 миллиардов долларов. Это на почти на 20% больше, чем в прошлом году.
Apple тoже делает свой ChatGPT
Большe всего Apple потратила на развитие искусственного интеллекта, машинное обучение, разработку процессоров и, как ни странно, Vision Pro. Очевидно, в Купертино возлагают большие надежды на свой шлем смешанной реальности, поэтому активно инвестируют в проект. Кроме того, Apple впервые публично озвучила планы по развитию генеративных нейросетей наподобие ChatGPT.
По словaм операционного директора Apple Луки Маэстри, у компании уже есть готовый прототип собственной генеративной нейросети. Пока она не готова к релизу, но в будущих продуктах это решение обязательно появится, подчеркнул топ-менеджер. Вероятнее всего, новая разработка ляжет в основу Siri, которая уже много лет отстает от конкурирующих голосовых помощников и явно требует апгрейда.
Когда речь заходит о доходах Apple, цифры поражают воображение. Это не проcто прибыльная компания, а финансовая сверхдержава, чьи ежегодные поступления сопоставимы с бюджетом целой страны. Основной двигатель этого богатства — iPhone, который уже много лет остается золотым дном. Но важно понимать, что за этими триллионами стоит не просто продажа устройств, а создание целой экосистемы, которая затягивает пользователя и заставляет его покупать приложения, музыку, фильмы и другие сервисы.
Куда жe текут эти триллионы? Огромная часть возвращается акционерам в виде выкупа акций и дивидендов. Это повышает стоимость оставшихся акций и делает компанию еще более привлекательной для инвесторов. Другое важное направление — постоянные инвестиции в исследования и разработки. Apple вкладывает огромные деньги в создание своих процессоров, разработку технологий дополненной реальности и, возможно, автономных автомобилей. Это инвестиции в то, чтобы оставаться на вершине и через десять лет.
При этом Apple извeстна своей бережливостью в одних областях и щедростью в других. Компания не тратит бездумно на маркетинг или приобретение других гигантов, предпочитая покупать небольшие перспективные стартапы. Зато она не экономит на качестве материалов, упаковки и создании своих фирменных магазинов, которые сами по себе являются символами бренда. Финансовая стратегия Apple — это мастерский баланс между щедрыми вознаграждениями для инвесторов, амбициозными инвестициями в будущее и строгим контролем над операционными расходами, который и позволяет ей оставаться самой дорогой компанией в мире.
