В последнее время слово «метавселенная» часто произносят руководители крупных IT-компаний, его обсуждают в новостях и рекламируют как будущее интернета. По сути, это идея о создании полноценного цифрового мира, в который люди будут «входить» с помощью специальных устройств, чтобы работать, учиться, общаться и веселиться.
Звучит как сюжет из научно-фантастического фильма, но если отбросить привлекательные визуализации и посмотреть на суть, возникают много опасных вопросов. Зачем мы должны заменять реальный мир цифровым аналогом, особенно когда в реальном мире столько проблем, которые еще не решены?
Я предлагаю посмотреть на эту идею с скептицизмом. Мы поговорим о том, почему поиск метавселенной может быть не только лишним, но и вредным для нашего общества, кошелька и простого человеческого счастья.
Что такое метавселенная?
Скриншот Horizon Worlds, первого приложения метавселенной Meta (ранее известного как Facebook).
Метавселенная — это платформа, если это коротко и понятно. Как и федеральная сеть гипермаркетов, продающих только товары собственного производства в собственных помещениях, парк развлечений Disney можно назвать метавселенной.
В 2021 и 2022 годах различные компании демонстрируют свои собственные видения метавселенных, которые часто отличаются и не всегда завершены как цельный и понятный продукт. Однако их суть и цель уже можно понять, и я предлагаю заниматься этим.
Очень часто люди путают метавселенные с «кроссоверами» и «мультивселенными», но на самом деле они только ее составные части. Предлагаю вам изучить эту цепочку событий и различий между ними, чтобы вы могли лучше понять, что такое метавселенная.
1. Интеллектуальная собственность или продукт
Мультсериал Симпсоны, конечно же!
Чтобы облегчить понимание, представьте себе огород с забором в качестве первого «уровня». Мы повторим это определение несколько раз.
Этот огород является интеллектуальной собственностью, которая является единой, цельной и самодостаточной. Продукты, которые здесь выращиваются, — это продаваемый контент, который отделен от других огородов и конкурентов. Кроме того, проблемы, удачи и неудачи владельцев этого огорода никак не влияют на его «соседей».
За последние 60 лет капиталистический рынок нашел эффективный выход: большая часть развлекательного контента остается на этом первом уровне в течение всей жизни.
2. Кроссовер
Симпсорама, кроссовер между Симпсонами и Футурамой, 2014 год.
Кроссоверы, или пересечения, — это сочетание двух интеллектуальных собственностей, в которых элементы из обеих смешиваются. Сотни примеров кроссоверов, многим из которых десятки лет. Например, в мультфильмах: эпизод Футурамы вместе с Симпсонами (2014 год) или в мультфильмах: эпизод Джетсонов с Флинстоунами (1987). Несмотря на то, что Fortnite, чрезвычайно популярная игра, по-прежнему остается игрой кроссоверов, а не мультивселенной, как многие ошибочно считают.
Отличительной чертой кроссоверов является то, что интеллектуальные собственности могут не принадлежать одному владельцу; вместо этого они являются результатом предварительных соглашений, в результате которых обе стороны получают выгоду. Таким образом, кроссовер помогает обеим компаниям увеличить аудиторию одного продукта за счет другого и наоборот.
Но кроcсоверы чаще представляют собой одну историю, объединенную в одном конкретном медиа (например, фильм, книгу, игру и так далее). Между двумя огородами с высоким забором пробили дыру и протоптали узкую дорожку, чтобы помогать друг другу и защищаться.
3. Мультивселенная
В свою очередь, мультивселенные, также известные как мультивселенные, представляют собой комбинацию различных интеллектуальных собственностей в различных контентных медиумах. Фильмы Marvel являются лучшим примером этого.
Мультивселенная включает в себя элементы различных интеллектуальных собственностей, которые пересекаются в стратегии продвижения. Например, персонажи, миры, термины и события в одном фильме или игре постоянно влияют на другие фильмы, игры, книги и так далее.
Представьте «Мстителей» с двумя персонажами Marvel вместо десятка. Поскольку мультивселенная по определению требует более двух пересечений между собственностями, это невозможно.
Карта основных космических связей во вселенной Marvel от Wired
Намеренно усложняемая, расширяющаяся паутина подобного контента захватывает аудиторию, вызывая желание инвестировать деньги в разработку новых продуктов. Потребитель, который интересуется определенной мультивселенной, нуждается в значительно большей вовлеченности, чем в случае с отдельными «огородами», должен следить за релизами множества самых разных продуктов.
Если повторить мою предыдущую более упрощённую аналогию, мультивселенная представляет собой множество отдельных огородов, которые связаны одним огромным забором, дорогами и системой орошения. Дойти из одного огорода в другой невозможно, не глядя на несколько других, и вы не хотите уходить, потому что вы знаете, как тут все устроено.
Как бы то ни было, продукты, полученные из этих многообразных огородов, по-прежнему продаются на сторонних рынках, часто по правилам, принадлежащим другим компаниям. В результате была создана
Виртуальный мир, известный как «Метавселенная», уговаривает нас серьезно думать, что он будет нашим новым домом, офисом или клубом. На самом деле это просто продвинутая игра с дорогими очками, в которой вас хотят заставить тратить время и деньги на то, что и так есть в реальной жизни, вместо обещанного будущего. Вы уже живете в нормальной вселенной, где вы и так живете.
4. Метавселенная
Рекламный ролик для рекламы метавселенной от Meta (ранее использовал Facebook)
Метавселенная, также известная как метавселенная, представляет собой закрытую платформу, на которой можно потреблять все разнообразие кроссоверов, мультивселенных и отдельных концепций. То есть это виртуальный мега-рынок с собственными «огородами». Он окружен забором с приветливым входом и сотней способов ограничить доступ клиентов.
Владелец метавселенной одновременно является производителем, поставщиком, продавцом и властью. Он устанавливает все правила и контролирует не только цены и сто процентов рынка, но и самые медиумы потребления и способы их получения. Он также является богом во всех возможных смыслах.
В метавселенной можно неограниченно собирать данные, создавать монополии и запрещать конкуренцию. Кроме того, любая его деятельность и решение, за исключением полного ухода из метавселенной, приносит выгоду владельцу.
Метавселенная — это конечный результат многолетней работы корпораций по унификации и объединению рынков сбыта контента. Впустив потребителей, метавселенная способна максимизировать прибыль за счет использования десятков различных интеллектуальных собственностей, кроссоверов и мультивселенных из разных областей.
В метавселенной потpебитель также становится частью цельной аудитории, то есть единичным товаром. Это связано с тем, что владелец «меты» получает огромную, взаимосвязанную цельную аудиторию вместо обычных разрозненных групп людей с разными интересами.
Почему компании спешат создавать метавселенные?
Ежегодно крупная франшиза или продукт с десятками и сотнями миллионов долларов инвестиций попадает в заголовки новостей как убыточная, провалившаяся и так далее. Запуск новых продуктов всегда сопряжен с риском их провала, и никто не застрахован от этого.
Индустрия развлечений стремилась к бесконечным сиквелам, сотрудничеству и созданию мультивселенных из-за риска потери денег. Принимая во внимание сокрушительные успехи Marvel, Disney и Epic Games, рынок естественно стремится повторить и углубить этот успех.
Компании считают, что метавселенная является следующим шагом, поскольку она помогает снизить риск при создании новых продуктов и монетизации уже существующих. Риск пропорционален контролю, а метавселенная фактически обеспечивает почти полный контроль.
Фото взято из Financial Times.
Будучи закрытой платформой, управляемой одной компанией, метавселенная также позволяет создавать монополию из воздуха. Благодаря тому, что она объединяет продукты и интеллектуальную собственность на единой, автономной платформе, которой никто не может контролировать. Больше не нужно заключать соглашения с другими, такими как Apple и ее App Store; Microsoft и ее Windows или Xbox; Google и другие.
Кроме того, поскольку нет четких законов, регулирующих подобные системы до мельчайших деталей, создателям первых популярных метавселенных будет разрешено практически всё. Тот, кто первым создаст и привлечет максимум потребителей, получит максимальный успех.
Метавселенная не всегда должна быть трехмерным пространством с аватарами для каждого пользователя. Хотя это не единственное видение Facebook, это видение Meta.
Главное, что метавселенная — это виртуальное пространство, в котором компания объединяет всех своих потребителей из разных аудиторий и последовательно продает им свой контент, коллаборации, мультивселенные и товары. Кроме того, компания собирает и углубляет данные для повышения эффективности продаж и улучшения удержания участников.
Метавселенная обещает заменить живое общение, реальные впечатления и простые радости их дорогими и сложными симуляциями. Зачем нужна виртуальная прогулка по парку, если можно пойти в настоящий?
Основная проблема не связана с технологией; вместо того, чтобы решать реальные проблемы, она предлагает убежище от них в мире, контролируемом корпорациями, что влечет за собой увеличение одиночества, потери приватности и нового витка цифрового неравенства.
По правде говоря, вам это, скорее всего, не нужно. Наша жизнь, отношения и эмоции находятся прямо здесь, вокруг нас, и они не требуют дорогого шлема, подписки или аватара. Вместо этого стоит потратить время и энергию на настоящие увлечения и живое общение, которые приносят настоящую, а не виртуальную радость.
