История Sony — это больше, чем просто история о технологиях. Это рассказ о том, как энтузиазм и вера в невозможное могут изменить мир. Все началось в Японии после войны, когда талантливый инженер Акио Морита и его коллеги решили создать компанию, которая выпускала бы по-настоящему передовую технику.
Их первый крупный успех был карманный транзисторный радиоприёмник. Когда-то у всех было радио дома, но Sony предоставила музыку, которую можно было взять с собой. На протяжении многих лет миссия компании заключалась в том, чтобы сделать технологии компактными, доступными и удобными.
Однако Sony никогда не останавливалась. Она не только следовала за модой, но и создавала ее. В то время как дискман представил цифровой звук на компакт-дисках, кассетный плеер Walkman полностью изменил то, как мы слушаем музыку. Хотя компания казалась достигла своего пика, важные открытия были еще впереди.
Решение войти в индустрию видеоигр было одним из самых смелых и влиятельных моментов в истории Sony. Так появилась PlayStation, которая впервые появилась как амбициозный побочный проект и превратилась в культурный феномен, который определил развитие развлечений на десятилетия вперед. Путь от магнитной ленты до виртуальных миров — это потрясающая история о смелости, риске и свободе фантазии.
Масару Ибука и Акио Морита
Многие успешные компании начинаются с одного человека, очень харизматичного. Что было бы с Apple без Джобса? Что было бы с Tesla без Маска? Японцы Масару Ибуки и Акио Морита были первыми владельцами Sony.
Масару Ибука и Акио Морита
Ибука родился в семье инженеров в 1908 году. Тогда Япония активно развивала свою промышленность, в основном военную. Он решил последовать примеру своего покойного отца и окончил электротехнический факультет Университета Васэда. Уже там он прослыл «гением-изобретателем» и его дипломная работа по «модулированию сигнала в электроннолучевой трубке» получила приз на Парижской промышленной выставке.
Потом Ибука с головой окунулся в строительство: он создал кинескопы, приборы ночного видения, термические системы наведения и радиолокационные системы, и даже основал «Компанию точных инструментов». Он нашел Акио Мориту, талантливого физика, который оказался очень полезным для него. Морита уступал Ибуке в опыте, но постоянно осыпал директора своими удивительными идеями.
Тем не менее, к середине 40-х годов дела Японии резко изменились из-за мирового кризиса и непрекращающихся войн. Начался экономический и социальный упадок, города страны лежали в руинах, а японские товары вытеснили западные, которые были более продвинутыми и имели гораздо лучшее качество. Кроме того, надпись «Сделано в Японии» говорила покупателям из других стран, что они покупают нечто более
В Токио было немного трамваев, автобусов, автомобилей и грузовиков — всего десять процентов, и в больницах не хватало бинтов, простыней, йода и дезинфицирующих препаратов; полки магазинов были пустыми, а в продаже оставались только ненужные вещи. В результате нехватки бензина большинство трамваев, автобусов, автомобилей и грузовиков перешли на дрова и древесный уголь.
Из автобиографии Акио Мориты, «Sony: Сделано в Японии»
Компания разорилась, и Морита отчаялся создать успешный бизнес, потому что работать в такой атмосфере было невозможно. Однако Масару снова встретился с Акио в 1946 году, и за это время Акио сохранил свою энтузиазм и энтузиазм к изобретательству, и Морита понял, что он все еще хочет продолжать работать как раньше.
Тогда они наскребли около $500 и вместе заехали в небольшое помещение в полуразрушенном универмаге Shirokiya, там после разорения первой компании Ибука держал мастерскую по ремонту электрооборудования и электроники. Из инструментов у учёных были лишь паяльники и отвёртки, сделанные из мотоциклетных деталей, но уже было гордое имя «Tokyo Tsushin Kenkyujo» — «Токийская телекоммуникационная инженерная компания» (сокращённо Totsuko). На старте в Tokyo Tsushin Kenkyujo работало около 20 человек.
До этого японская промышленность ориентировалась только на военный сектор, а товары народного потребления не считались важными, поэтому начало было положено, а желание творить было нестерпимым.
Первоначальные продукты, такие как электрогрелки, рисоварки и адаптеры для бытовых радиоприёмников, были выпущены Токийской телекоммуникационной инженерной компанией для широкого потребительского рынка.
Причём бедные японцы не всегда могли заплатить за новую технику, поэтому Ибука и Морита брали оплату вместо денег рисом, который они потом перепродавали и снова вкладывали деньги в производство.
Компания продавала свои изобретения на черном рынке и иногда даже под подставными компаниями. Кроме того, после года использования электрогрелки начинали гореть и поджигать все вокруг. Однако в то время люди не были такими чувствительными, как сейчас, и никто не обращал внимания на эту проблему — в послевоенной стране были более серьезные проблемы — а грелка была в целом очень удобной.
Рисоварка и грелка компании Tokyo Tsushin Kenkyujo
Позже к Тоtsuko присоединились новые физики, инженеры и талантливые менеджеры, такие как Нобутоси Кихара, Кацуо Ивама и нобелевский лауреат Рэйон Эсаки, среди многих других. В то время в компании работало около 45 человек.
Инженеры быстро придумывали новые устройства и пытались реализовать их. Первые три года работы были посвящены поиску изобретения, которое позволило бы расширить бизнес. В самые тяжелые времена Totsuko не имела офиса, и им приходилось продавать свое имущество, чтобы выжить, но парни продолжали работать.
Sony постепенно превратилась в гиганта техники и развлечений, начиная с производства магнитофонов на ленте в послевоенной Японии. От появления Walkman, которое изменило музыку в повседневной жизни, до создания PlayStation, которое изменило мир игровых консолей, эта компания всегда стремилась к инновациям. История Sony представляет собой путь от смелой концепции до глобального влияния на то, как мы играем, слушаем и общаемся.
Первый японский магнитофон
В 1949 году Ибука и Морита получили американский записывающий прибор, работающий на металлической проволоке, через знакомых в оккупационных войсках. Он использовался в военных целях, и Мосара хотел доработать его. Другой инженер компании Нобутоси Кихара помог ему сделать это, и вскоре прибор уже мог записывать новости.
Похоже, что созданный продукт был близок к тому, чтобы «взорвать рынок», но не до конца. Мосару планировал повторить это устройство, но столкнулся с тем, что никто из производителей не хочет продавать ему необходимую проволоку. Учёные были очень расстроены, но позже выяснилось, что невозможность создания этого прибора привела к созданию кое-чего получше.
Американский магнитофон Wilcox-Gay
После того, как оккупационные войска снова установили связь, Мосару и Акио получили образец ленточного магнитофона Wilcox-Gay. Мосар тут же решил сделать ленточный магнитофон, который был куда удобнее проволочного. Поскольку импортировать магнитную ленту было невозможно, Тоtsuko должно было бы придумать свою собственную.
Идея о том, чтобы заработать на одном проекте дважды, предполагала, что люди, которые покупают магнитофоны, также будут покупать ленту к ним.
Это так вдохновило Акио и Мосару, что они решили взяться за работу. Прежде всего, магнитную ленту от безысходности делали вручную из целлофана. Его нарезали, покрывали различными составами и тестировали. Капризный материал растягивался быстро и искажал звук. Затем крафтовая бумага, созданная специально для Totsuko, была заменена целлофаном. Ее также нарезали на полоски и опять покрывали экспериментальными составами. Несмотря на то, что бумага не дала желаемого результата и была трудно разобрать даже два слова, в компании это считалось значительным достижением.
Воспроизведение магнитного состава продолжалось. После долгих попыток его получили, раскалывая оксалат железа, полученный у фармацевтов, на сковородке, смешивая его с лаком и кисточкой из шерсти енота, а затем наносили на ленту. Когда к Масару Ибуке попал образец пластика, компания немедленно бросилась воспроизводить его, и у них это получилось. Первая магнитная лента Soni-Tape из Японии вскоре вышла на рынок. На самом деле, качество ленты было настолько высоко, что в 1965 году IBM выбрала именно ее для запоминающего устройства в своих компьютерах. Это был первый настоящий успех для маленькой компании.
Магнитная лента Sony
Однако оставалось довести сам магнитофон до ума. Тоtsuko так тщательно разработала устройство, что модель магнитофона G-type, выпущенная в 1950 году, была настолько передовой, что простые люди не могли понять, зачем им нужно было покупать 35-килограммовую коробку за $470, которая по тем временам была слишком дорогой.
В отличие от ожиданий, простые японцы не собирались покупать новый магнитофон. Тоtsuko сделала пятьдесят магнитофонов «для рынка, который не существовал». Верховный суд спасся от ситуации, купив двадцать штук, чтобы заменить недостающие стенографистки.
Магнитофон G-type
Несмотря на неудачи, Ибука и Морита все еще верили в свой проект: они продолжали улучшать прибор, одновременно занимаясь рекламой и маркетингом. Модель H была популярна среди школ, а модель P за $200 превзошла все рекорды продаж. Это удалось сделать с помощью хитрой хитрости: магнитофон получил бесплатное сервисное обслуживание. Это было очень привлекательным, потому что в те годы магнитофоны часто ломались из-за неправильного обращения.
Морита пришла к выводу, что пора выходить за границы японского рынка, когда Totsuko вышла на хороший оборот своих магнитофонов и лент, а спрос стал настолько большим, что Totsuko пришлось купить завод и начать конвейерное производство.
Первый японский транзистор
В 1948 году Ибука узнал о транзисторе в лаборатории Bell. Поездка в Нью-Йорк окончательно убедила его в том, что это то, что они должны сделать в Totsuko. В 1953 году патент на транзистор был куплен за 25 000 долларов, и его нужно было использовать.
Первый транзистор Sony
Мы обнаружили, что область применения совершенно необычна. Ибука предложил создать транзисторное радио, чтобы значительно сократить размеры и количество энергии, потребляемой современными устройствами. 120 инженеров компании Totsuko создали свой первый транзистор в 1954 году. Осталось создать технологию транзисторного радио, и компания станет первой в мире в этом деле. Однако этой мечте не удалось осуществиться. Устройство TR-1 было разработано Regency, американской компанией. Американцы стали обладателями первого транзисторного приёмника.
It’s a SONY
После покупки патента и нескольких поездок в Америку Морита убедился, что название их компании слишком сложное для произношения и запоминания. Даже в Японии они используют сокращённое Totsuko, что говорить о западном мире, в котором японское Tokyo Tsushin Kenkyujo звучит ещё длиннее. С таким названием западный рынок не завоевать. Морита искал какое-то ёмкое название, которого больше не было нигде. Что-то неповторимое, но несущее в себе смысл. Ибука и Морита исписывали страницу за страницей в поисках идеального варианта.
Они решили, что компания не должна иметь эмблему, потому что эмблемой должно быть само название компании, которое должно состоять только из четырёх букв и быть легко читаемым и переводимым на любом языке.
В то время в Японии были распространены прозвища и термины, заимствованные из английского сленга. В одном из словарей они обнаружили латинское слово «sonus», означающее «звук».
Компания решила докрутить именно это слово, поскольку она занималась устройствами со звуком. Слова на английском языке, звучащие ласково, «солнечный» и «сынок», оказались полезными. Тем не менее, в японской транскрипции эти слова звучали слишком похоже на «sohn-nee», что означает «потерять деньги», что означало, что они не подходили для родного рынка компании. После этого проблему решили, просто вычёркив одну «n».
Sony — новый бренд.
Логотип Sony не менялся с 1957 года
Морита радовался, что это слово ничего не означало на ни одном языке на Земле, поэтому каждый может считать его частью своего языка. После этого это поможет компании выиграть судебное разбирательство с одним производителем шоколада, который полностью копировал и зарегистрировал логотип Sony в Японии раньше, чем Sony сама.
В начале 90-х, когда мне было 2 года, я гуляла с отцом и его другом. Отец воодушевлённо рассказывал товарищу, что он «купил новую магнитолу Сони». Я тогда подумала: «Интересно, что это за „магнитолу“ такую папа мне купил», и уже готова была бежать домой смотреть подарок. Но вот незадача: оказалось, что дома стоит обычная чёрная коробка с кнопками — Sony CFS-W430S. Я тогда всё спрашивала у мамы, зачем папа купил мне эту странную вещь. Сначала она почему-то не понимала мой вопрос, а потом, когда наконец сложила все детали, догадалась, что я перепутала своё имя с названием бренда, о чём мне и сообщила. Расстройству моему не было предела. Спасибо вам, Морита и Ибука за название, которого «нет ни в одном языке мира».
Новый логотип был официально одобрен в 1955 году, когда был выпущен первый продукт под новым брендом — транзисторный радиоприёмник TR-55. В марте 1957 года вышел «карманный» приёмник TR-63 за 40 долларов, что было около среднемесячной заработной платы в то время.
Торговые агенты получали специальные рубашки с увеличенным нагрудным карманом, чтобы оправдать маркетинговое слово «карманный», потому что «маленький» приёмник все равно был большим. Однако модель не стала коммерчески успешной.
Первый карманный радиоприёмник Sony
Во второй половине пятидесятых годов Totsuko-Sony владела такими запатентованными технологиями, что другие японские компании либо использовали их компоненты, либо платили за роялти. Ибука даже судилась с американцами, которые незаконно использовали их технологии, и добилась выгодного урегулирования. Как бы то ни было, старое название Sony будет использоваться еще несколько лет.
Компания официально стала корпорацией Sony в 1958 году. С этого момента Ибука и Морита окончательно определили свой путь: они будут делать красивые приборы, стремиться уменьшать размеры устройств, использовать самые последние технологии и непременно покорять Запад.
Made in Japan
В то время американцы не стеснялись писать на своих товарах «Сделано в Японии», потому что с этой фразой все еще существовала устойчивая негативная ассоциация, а расизм не смущал их.
Sony так старалась сократить эту строчку, что однажды одну из экспортируемых партий задержали на таможне из-за нечитаемости букв. С тех пор Морита и Ибука решили делать все возможное, чтобы поднять авторитет своей страны. У них это получилось.
В конечном итоге Япония покорила Запад, и сегодня надпись «Сделано в Японии» является символом высокого качества. В результате послевоенная экономика страны восстановилась за десять лет.
После первого провального магнитофона ученые были очень заинтересованы в маркетинге. Они сделали свою рекламу настолько хорошо, что никому не известная японская компания быстро стала набирать популярность во всем мире.
Компания установит огромные светящиеся буквы «S-O-N-Y», которые будут показываться в новостях, и новость о дерзкой краже 4000 приёмников Sony распространится по всему миру. Новое имя появляется бесплатно на передовицах, и люди запоминают его и связывают с чем-то важным и статусным. Впоследствии все нарастало как снежный ком.
В 1960 году Акио Морита открывает демонстрационный салон в Токио, что позволяет покупателям ознакомиться с техникой Sony без назойливых продавцов, предлагающих купить что-то. Это было не только очень полезно, но и прогрессивно.
50 лет инноваций
- В 1960 году Sony представляет первый транзисторный телевизор;
- В 1961 году выходит первый портативный телевизор TV8-301;
- В 1962 году была создана дочерняя компания Sony Chemicals по изготовлению пластмассовых деталей для снижения зависимости от сторонних производителей;
- В 1963 году представлен первый в мире транзисторный кассетный видеомагнитофон;
- В 1963 году Sony выходит на Нью-Йоркскую фондовую биржу, на старте акции продавались за $1,75, это была первая японская компания на западной бирже;
- В 1964 году появляется первый настольный калькулятор, созданный Sony;
- В 1968 году выходит первый цветной телевизор Trinitron. Компания открывает подразделения и заводы за пределами Японии — в Америке и Европе;
- В 1971 году выпускается первая цветная видеокассета U-matic, видеомагнитофоны этого формата стали первыми проигрывателями, в которых плёнка располагалась в закрытом корпусе;
- В 1975 году выходит Betamax VCR — первый в мире видеомагнитофон;
- В 1979 году появляется знаменитый Walkman с наушниками, проданный в 100 миллионах экземпляров;
- В 1980 году Sony представляет Betacam — формат полудюймовых кассет для бытового использования;
- В 1983 Sony совместно с Philips выпускает первый компактный диск ёмкостью 640 МБ:
Инжинеры Sony ориентировались на богатых покупателей музыкальных магазинов с целью увеличения выбора. Люди, которые обычно покупали Девятую симфонию Бетховена, были самыми заинтересованными. Он длится примерно 73,5 минуты и при переводе в байты занимает 640 МБ памяти в 16-битном стереозвуке.
- В 1981 году выходит первая электронная камера;
- В 1982 году появляется первый проигрыватель CD-дисков CDP-101;
- В 1984 году выпускается первый в мире портативный CD-плеер Discman D-50;
- В 1985 году представлен первый цифровой VTR;
- В 1989 году специально для IBM выходит 3,5-дюймовый дисковод. В этом же году после приобретения CBS Records Inc. создаётся Sony Music Entertainment, а затем компания покупает Columbia Pictures, TriStar Pictures и архив фильмов MGM;
- В 1990 году Sony выпускает уже около 500 новых продуктов;
- В 1994 году Sony выходит на новый рынок видеоигр с невероятно успешной приставкой PlayStation из-за которой пришлось судиться с Nintendo;
- В 1996 году компания выпустила десктоп Vaio PCV-90 — Intel Pentium 200 МГц, ОЗУ 32 МБ, HDD 2,5 ГБ и Windows 95. Главной особенностью PCV-90 стал псевдотрёхмерный интерфейс рабочего стола, где пользователь мог с помощью специальных экранов получать доступ к различным встроенным мультимедийным функциям;
- В 1997 выходит первая цифровая фотокамера Cyber-Shot и сразу два ноутбука Vaio: PCG-707 — 12,1-дюймовый TFT-экран в комплекте со специальной док-станцией и поддержкой новейшего IEEE 1394 (FireWire), вес — всего 2,4 кг (пушинка по меркам 90-х); и первый супертонкий ноутбук PCG-505 с 10,4-дюймовым экраном и лёгким магниевым корпусом;
- В 1998 году выходит первый телевизор с плоским экраном, карта памяти Memory Stick на 64 МБ и один из самых популярных ноутбуков Sony — модель PCG-C1 Picturebook весом всего в 1,1 кг, но при этом с веб-камерой, процессором Pentium MMX 233 МГц и широкоформатным 8,9-дюймовым экраном. Число сотрудников возрастает до 173 тысяч;
- В 1999 году Sony выпускает PlayStation 2, ставшую самой продаваемой консолью в истории;
- В том же 1999 году компания выпускает игрушечного робота в форме собаки Aibo ERS-110: он мог ходить и лаять. Это был взрыв рынка, все хотели себе такого;
- В 2001 году Sony объединяется со шведской компанией Ericsson ради мобильных телефонов и аксессуаров. А в 2011 году полностью выкупает у партнёров их долю;
- В 2004 году было основано совместное с Samsung Electronics предприятие по производству жидкокристаллических дисплеев на тонкоплёночных транзисторах S-LCD Corporation;
- С 2005 года компания начинает выпускать телевизоры под новой торговой маркой Bravia, а в 2006 занимает первое место в мире по продажам плазменных телевизоров;
- В 2008 году выходит первый смартфон Xperia X1 на базе Windows Mobile;
- В 2010 году компания шагает в сторону медицинского бизнеса: разработка средств диагностики и анализ генома;
- В 2013 году Sony выпускает первый водонепроницаемый смартфон Xperia Z;
- В 2012 году совместно с Toshiba, Hitachi и INCJ было создано предприятие Japan Display, занимающееся производством экранов для мобильных устройств;
- В 2014 году Sony презентует PlayStation VR для PlayStation 4.
Торговая марка № 1
Японцам пришлось приложить много усилий, чтобы достичь своих целей по созданию самых лучших технологических продуктов и покорить Запад. В частности, Ибука и Морита внедрили в свою фирму уникальную философию управления. Sony принимала любые идеи своих сотрудников и записывала их, чтобы использовать их в будущем, даже если эти идеи не были реализованы.
Кроме того, Sony не могла оставаться обычной японской компанией, иначе она стала бы белой вороной, если бы вышла на американский рынок. Тогда Морита выбрал идеальный средний вариант, объединив лучшие элементы традиционного японского и западного управления. Он даже решился переехать в Нью-Йорк вместе со своей семьей на несколько лет, чтобы узнать о жизни американцев и их манере общения. Он тщательно обработал и применил эту информацию к стандартам Sony.
Морита и Ибука были первыми в мире в выпуске многих модных товаров, потому что они точно предвидели будущие потребности как западных, так и восточных стран. Несмотря на тонкое понимание глобального рынка, Sony была ведущей торговой маркой для американцев в конце 1990-х годов, превосходя Coca-Cola и General Electric.
Sony станет американской компанией, я был уверен. Акио Морити
Sony разделилась на несколько подбрендов для управления теперь уже многотысячным коллективом:
- Sony Corporation — головная компания, выпуск бытовой и профессиональной электроники;
- Sony Interactive Entertainment — игровое направление, выпуск игровых приставок PlayStation и игр к ним;
- Sony Pictures Entertainment — кино;
- Sony Music Entertainment — музыка;
- Sony Financial Holdings — финансовые операции;
- Sony Mobile Communications — смартфоны;
- Sony Bravia — телевизоры.
Sony — это история инновационного лидера, который сам создавал тенденции, а не просто следовал за ними. Начиная с простой цели сделать качественную магнитную ленту, компания превратилась в известного, но нишевого производителя аудиотехники и превратилась в глобальный культурный феномен, чьи продукты изменили наше представление о кино, музыке и, конечно же, играх.
Особенно впечатляет способность Sony предвидеть будущее. Несмотря на то, что они не изобрели плеер, они изобрели Walkman, который изменил жизнь миллионов людей. Хотя они не были пионерами в игровой индустрии, выпуск PlayStation изменил их положение. Делая технологию доступной, стильной и желанной, компания каждый раз принимала существующие идеи и доводила их до совершенства.
Сейчас Sony — это не просто корпорация. От камер в наших смартфонах и саундтреков к любимым фильмам до часов, проведенных в виртуальных мирах, это целая экосистема, которая окружает нас. Ее история показывает, что успех достигается людьми, которые не боятся рисковать, верят в силу хорошего дизайна и всегда помнят, что технологии существуют для людей.
