История чести — это история подъема и падения. Бренд родился внутри Huawei как молодёжная и динамичная марка смартфонов с отличным соотношением цены и качества. Он быстро завоевал пользователей во всем мире и стал первым шагом в экосистеме Huawei.
Когда США ввели санкции против Huawei, все изменилось. Компании не удалось получить доступ к важным технологиям, таким как сервисы Google. В результате тяжелого удара материнская компания решила продать Honor. Осенью 2020 года бренд был передан новой независимой группе покупателей.
Сейчас основным вопросом является то, сможет ли Honor выжить самостоятельно. С другой стороны, ограничения, накладанные на Huawei, были сняты, и он теперь может свободно использовать Android и сервисы Google. Он получает значительное преимущество на международных рынках. С другой стороны, у него не было прямого доступа к инновациям Huawei в области процессоров и технологий связи.
Первоначальные шаги новой, независимой компании показывают, что она не просто повторяет то, что было раньше. Honor экспериментирует с дизайном, увеличивает присутствие и активно развивает свою экосистему устройств. Ему предстоит сложный путь создания технологической базы и собственной идентичности в условиях жесткой конкуренции. Это будет определять окончательный ответ.
Почему Honor отделился от Huawei
В прошлом году Huawei пришлось отказаться от своей дочерней компании, чтобы бренд не пошел ко дну вместе с ней из-за санкций со стороны США. Его купила компания Zhixin New Information Technology Co. Ltd, которая представляет собой консорциум из 30 агентов и правительства Шеньчженя. Так Honor стал отдельным самостоятельным бизнесом, не связанным с Huawei. Это позволит Honor продолжать делать полноценные смартфоны, но отрежет ее от разработок, которыми с ней щедро делилась Huawei.
Хотя Honor принимает предложение Huawei, справится ли он с этим?
Несмотря на трудности, Huawei по-прежнему является ведущим производителем смартфонов в Китае. Несмотря на это, честь в своих заявлениях полна решимости превзойти ее. Вот только непонятно, какую Huawei она собирается превзойти. текущую, а возможно и будущую — ежегодно производящую несколько миллионов смартфонов и находящуюся в первой десятке производителей.
Honor это Huawei?
Продукты Honor, как подразделение Huawei, часто были почти идентичными, но немного дешевле. Хотя в смартфонах это было не так заметно, аксессуары были полностью идентичными. По сути, на них просто был создан новый логотип. Некоторые из них даже были впервые представлены под названием Honor, а затем были переименованы в Huawei, а другие наоборот.
Многие устройства Honor и Huawei слишком похожи.
Тем не менее, производитель продавал некоторые эксклюзивные товары. В качестве примера можно привести серию смартфонов Honor Magic и серию Honor Hunter, состоящую из игровых ноутбуков, роутеров и аксессуаров. Эти автономные продукты показывают, что Honor не полностью зависела от Huawei.
Независимо от того, рекламировались или нет товары Honor, стратегия двух брендов помогла компании стать одним из ведущих производителей в Китае. Honor была мощной самодостаточной силой на некоторых рынках. Например, ее бренд стал ведущим в России, когда продажи ее смартфонов превышали отметку 10% от общего количества проданных устройств.
У Honor есть партнеры, которые помогут реализовать большое количество устройств, а рынок готов к новым продуктам. Вопрос в том, сможет ли Honor самостоятельно производить смартфоны, которые будут востребованы пользователями, или будет это невозможно без участия Huawei. Например, компания уже отказалась от процессоров Kirin.
Что купить вместо Honor
Хотя выпуск телефонов Honor с поддержкой сервисов Google поможет вернуть потерянных потребителей, ей придется предпринять дополнительные усилия, чтобы расширить свою клиентскую базу. Сейчас конкуренция довольно жесткая: телефоны Xiaomi, Redmi, Realme и Vivo выпускаются почти каждую неделю. Кроме того, Samsung смогла вернуть утраченную долю на ключевых рынках благодаря своей новой ориентации на средние и бюджетные продукты. Чтобы добиться успеха, Honor должна производить не только доступные товары, но и достаточно продвинутые.
Смартфоны Honor были и остаются превосходными.
В планах Honor на год — глобальный выпуск новых флагманов, таких, как Honor View 40 и серии Honor 40. Также сообщалось, что продолжение получит и серия Magic, которая, как сообщается, будет складным устройством. Несколько телефонов 5G среднего класса также прошли сертификацию в Европе, и вскоре они должны появиться в продаже. Вроде все хорошо, но уверенности в успехе как-то нет.
Обновление Magic UI для Honor
Телефоны Honor используют собственную оболочку, известную как Magic UI. Бренд использовал EMUI от Huawei, но позже это ПО удалили. Именно из-за смены названия содержимое не сильно изменилось. По сути, Magic UI представляет собой небольшую модификацию EMUI. Но плохо ли это, если у последней всегда было много поклонников и она процветала?
Honor будет вынуждена переосмыслить свою оболочку, чтобы она значительно отличалась от остатков Huawei, поскольку она больше не является частью компании. Возможно, она сохранит свое название, но ее внешний вид значительно изменится. Это будет трудная работа, которая потребует времени. Это займет меньше людей, чем во времена Huawei. Таким образом, могут возникнуть некоторые проблемы со стабильностью, которые будут устранены в течение длительного периода времени. Существует высокая вероятность того, что обновленная и стабильная версия Magic UI появится не раньше версии 5.0.
Существует ли Magic UI в EMUI? но ситуация должна измениться.
Санкции против Honor
Теперь можно коротко сказать, что компании необходимо восстановить доверие. Особенно на западных рынках, где конфиденциальность важна как для потребителей, так и для государств. В связи с тем, что бренд по-прежнему является китайским, ему будет трудно добиться этого. Тем не менее, санкции, которые мы уже наблюдали в отношении ZTE, Huawei и Xiaomi, указывают на то, что компания уже находится под угрозой.
В отличие от Huawei, Honor перестроился и переориентировался на массовые и средние смартфоны, больше полагаясь на западные технологии и расширяясь за пределы Китая. Хотя без поддержки Huawei было трудно получить доступ к флагманским чипам и сервисам Google, команда быстро адаптировалась, установила новые партнерства и поддерживала узнаваемость бренда. Хотя Honor не такой, как раньше, он продолжает расти и бороться с жесткой конкуренцией.
Новинки Honor
Планшеты, смартфоны, компьютеры, умные часы, маршрутизаторы, смарт-телевизоры, наушники, колонки, умные часы и другие товары для повседневной жизни входят в широкую линейку продуктов Honor. Можно ожидать, что бренд продолжит выпускать в этих категориях новые товары, а также добавлять новые. Например, было бы здорово, если бы серия Hunter выросла в полноценную игровую линейку с игровыми клавиатурами, мышами и гарнитурами.
Ноутбуки Honor могут помочь ей выжить.
Пока что история Honor кажется примером успешного «спасательного» ребрендинга. Не только бренд выжил, но и вернулся в гонку, восстановив важные партнерства и выпустив конкурентоспособные смартфоны. Он показал, что может работать самостоятельно, не зависеть от политической и технологической судьбы Huawei.
Тем не менее, его ждут важные испытания. Рынок смартфонов — это поле жесткой конкуренции, где экосистемы и железо соревнуются друг с другом. Для Honor еще предстоит создать убедительную платформу услуг, которая привлечет пользователей в долгосрочной перспективе.
В результате Honor имеет все шансы остаться заметным игроком. Будущее компании зависит от способности найти свою уникальную нишу, предлагать нечто большее, чем просто хороший аппарат за свои деньги, и продолжать удивлять рынок инновациями. Пока он показывает, что можно найти новые способы даже в условиях жестких ограничений.
