Когда дело доходит до вопроса о том, кто получает больше всего денег от Google, ответ может показаться неожиданным. Мы привыкли воспринимать Google как фирму, которая производит поиск, карты и почту. Тем не менее, ее двигатель доходов совершенно другой. Основной поток денег идет от рекламной машины, которую многие пользователи не видят, а не от продажи устройств или ПО.
Apple — другая крупная корпорация, которая в течение многих лет служила основным источником дохода Google. Звучит парадоксально. Google выплачивает миллиарды долларов Apple за сохранение поиска по умолчанию в Safari на iPhone и других устройствах. Обе стороны получают выгоду из этого: Apple получает стабильный доход, а Google получает доступ к огромной лояльной аудитории пользователей.
Таким образом, несмотря на то, что Google зарабатывает деньги на тысячах рекламодателей, оплаты Apple по-прежнему были наиболее значимыми расходами и фактически обеспечивали основной доход. Эта важная сделка показывает, насколько связан мир больших технологий, где даже конкуренты могут быть лучшими «клиентами».
За сколько Google купила YouTube
В октябре 2006 года миллиардер-инвестор Марк Кьюбан объявил любого покупателя YouTube «идиотом». Оказалось, что он недооценил компанию, но у него были основания для этого. Он предположил, что YouTube закроют из-за массового обращения в суд правообладателей контента. Он тогда не знал, что впоследствии авторы начнут создавать контент исключительно для этой платформы и радоваться тому, что она существует, а также распространять его.
Тем не менее покупка YouTube Google в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов была шокирующей. Цена часто называлась фантастической. Хотя в то время было возможно, что Google переплатил за YouTube из-за его уровня, многие сейчас считают это лучшим техническим контрактом в истории. Это касается всей отрасли, а не только Google.
Когда появился YouTube
Стив Чен, Чад Херли и Джавед Карим заблокировали YouTube в феврале 2005 года. В то время Vimeo фактически превосходил YouTube, но не получал достаточных средств. Венчурный капитал Кремниевой долины поддержал YouTube. Хотя Google Video мог конкурировать с ними в то время, когда видеонаправление в Интернете становилось очень популярным, он не добился успеха.
Один из основателей YouTube — Стив Чен.
Запуск YouTube совпал со знаменитым скетчем Saturday Night Live ”Ленивое воскресенье”, который помог повысить узнаваемость сайта для обмена видео среди зрителей. После этого начался его бурный рост.
К июлю 2006 года на сервис загружалось 65 000 видео и 100 миллионов просмотров в день. В 2011 году на сервис загружалось 48 часов контента в минуту, а количество просмотров в день достигло трех миллиардов. Эти цифры сегодня еще более впечатляющие.
Статистика YouTube
- каждую минуту на YouTube загружается 500 часов контента
- ежедневно в сумме просматривают 1 миллиард часов видео
- на YouTube зарегистрировано 1,9 миллиарда человек
- 90% пользователей от 18 до 44 лет постоянно смотрят YouTube
- на YouTube приходится 37% всего мобильного трафика планеты
- 90% посетителей YouTube открывают новые бренды именно там
- YouTube второй по посещаемости сайт в мире после Google
Успех YouTube зависит от использования пользовательского контента. На этой странице можно размещать видео в любое время. Компания Google, которая занимается продажей рекламы, узнала о возможности монетизации видео на YouTube. Компания создала более качественный контент после того, как решила разделить доход с создателями контента. Поэтому для многих это направление превратилось из хобби в бизнес, из чего родилось направление видеоблогинга.
Это также привело к появлению YouTube-звезд. Несмотря на то, что есть лидеры в каждой стране, внимание общественности по всему миру приковано к каналу PewDiePie, который имеет аудиторию 110 миллионов подписчиков и зарабатывает десятки миллионов долларов в год.
Хотя аудитория YouTube огромна, есть место для роста.
Сколько зарабатывает Google на YouTube
Объемы личных доходов YouTube быстро растут. В 2006 году YouTube был приобретен Google за 1,65 миллиарда долларов. В 2010 году выручка компании достигла 800 миллионов долларов, а к 2020 году выросла до 19,8 миллиардов долларов, что составляет примерно 10% от общей выручки Alphabet (182 миллиарда долларов за год). То есть инвестиции, сделанные Google в 2006 году, только за этот год окупились в десять раз.
Хотя Google вложило значительные средства в маркетинговую кампанию, ее нельзя назвать убыточной. Хотя компания не раскрывает количество вложений в YouTube, можно предположить, что оно значительное. Это включает в себя все детали, такие как количество серверов, необходимых для размещения всех этих видео, поддержку, дизайн, обеспечение работы, рекламу и т. д. Alphabet должен сильно потерять деньги из-за этого. Однако доходы должны быть достаточными для покрытия расходов и распределения их между мультимиллионерами-авторами контента.
Google не всегда так везло с покупками. Известно, что в 2012 году Google заплатила за Motorola Mobility 12,5 млрд долларов. Позже она продала компанию Lenovo за 2,91 млрд потеряв только на сделке 9,6 млрд долларов. Еще в 2017 году Google заплатила 1,1 миллиарда долларов за определенные активы производителя смартфонов HTC для развития собственного бизнеса смартфонов Pixel. Неясно, какую отдачу от инвестиций Google получила от этой покупки.
Пользователи YouTube определяют его популярность.
Другие приобретения Google на сумму более 1 миллиарда долларов включали DoubleClick за 3,2 миллиарда долларов в 2007 году, Waze за 1 миллиард долларов в 2013 году, Nest Labs за 3,2 миллиарда долларов в 2014 году, Looker за 2,6 миллиарда долларов в 2019 году и Fitbit за 2,1 миллиарда долларов в 2021 году. Поскольку такие данные не публикуются, невозможно определить, зарабатывает ли Google на этом. Таким образом, существует высокая вероятность того, что некоторые из ее приобретений принесут убыток. Однако сделку нельзя оценивать только с этой точки зрения. Часто покупается что-то, чтобы конкуренты не могли его получить или чтобы оно само не превратилось в сильную конкурентную силу.
Используя свою рекламную сеть, Google заработал наибольшее количество денег не на одной отдельной компании, а на миллионах сайтов, приложений и рекламодателей по всему миру. Google Ads — это система, которая позволяет компаниям платить за показы и клики по своим объявлениям в поисковике и на сайтах-партнёрах. Google зарабатывает больше на рекламе, когда больше людей ищут в Интернете. Это и стало его основным оружием.
Самое популярное видео на YouTube
Возвращаясь к YouTube, можно сказать, что Baby Shark Dance является самым просматриваемым видео на площадке. На момент написания этой статьи его посмотрели 9,2 миллиарда раз. Это на пару миллиардов больше, чем население планеты. А ведь совсем недавно мы говорили о том, что клип PSY GANGNAM STYLE стал первым в истории, который набрал миллиард просмотров. Только представьте, сколько раз Google покажет рекламу в таких видео и сколько заработает на этом.
Присоединяйтесь к нашему сообществу в Telegram!
Таким образом, учитывая все доходы Google, становится очевидным, что один гигант имеет особое значение. В основном компания получает прибыль от рекламодателей, предпочитающих размещать свои объявления в поисковой системе. Это огромный, разнообразный рынок предприятий со всего мира, а не конкретный бренд, как Apple или Samsung.
Эти крупные и маленькие предприятия платят Google за показы в поисковой выдаче и клики. Весь конгломерат Alphabet зависит от этого потока платежей. Можно сказать, что Google создал самую оживленную цифровую среду, где все стремятся занять лучшее место и постоянно собирают деньги на аренду.
Таким образом, отвечая на вопрос прямо, Google получил наибольшую прибыль от миллионов рекламодателей, использующих его поисковую рекламу, а не от одной конкретной компании. Он является ее основным и чрезвычайно мощным двигателем, который обеспечивает финансирование всех остальных амбициозных проектов, от беспилотных автомобилей до разработки искусственного интеллекта.
