Каждый из нас хоть раз пользовался Википедией, огромной онлайн-энциклопедией, доступной бесплатно и без рекламы. Возникает логичный вопрос: почему постоянно появляются баннеры с просьбами о пожертвованиях, если авторы пишут статьи добровольно, а читатели могут читать их бесплатно?
Дело в том, что сам контент, в виде текстов статей, создается волонтёрами по всему миру, но для того, чтобы этот контент дошел до нас, нам нужна мощная техническая инфраструктура. Это включает в себя серверы, на которых хранятся терабайты данных, программное обеспечение для работы сайта, защиту от хакерских атак и огромный поток посетителей.
Фонд Vikimedia, который поддерживает работу Википедии, является некоммерческой организацией без владельцев или акционеров, которые получают прибыль. Все собранные средства предназначены только для оплаты инженеров, системных администраторов, электроэнергии для дата-центров и других текущих расходов, без которых сайт просто перестанет функционировать.
По сути, небольшие пожертвования, сделанные миллионами пользователей, являются коллективной поддержкой самой «машины», которая делает доступ к знанию бесплатным для каждого. Это способ выразить благодарность и помочь сохранить этот уникальный проект для будущего.
Как зарабатывает Википедия
Первая версия Википедии в 2001 году
Википедия была основана 15 января 2001 года и первоначально планировалось, что ее создатели, Джимми Уэйлс и Ларри Сэнгер, будут писать статьи для энциклопедии. Однако после тестирования платформы, которая позволяла пользователям писать статьи на любые темы, стало ясно, что этот подход гораздо эффективнее.
Сейчас Википедия занимает 7-е место по популярности в мире, с ежемесячным посещением около 4 миллиардов человек. В базе Википедии насчитывается 64 миллиона статей, из которых 2 миллиона на русском языке.
Самые посещаемые сайты в мире, данные Similarweb
С момента своего основания Википедия никогда не размещала рекламу. Вместо этого проект существует только за счет добровольных пожертвований.
Все собранные деньги направляются в Фонд Викимедиа (Wikimedia Foundation, WMF), некоммерческую организацию, которая отвечает за управление Википедией и поддержание ее работы.
В 2022 году на Википедии был баннер с заголовком «Википедия не продается» и призывом задонатить, который занимал весь экран
Впервые баннер с просьбой о сборе средств на сайте появился в 2005 году с целью $75 тыс., но в конечном итоге было собрано $95 тыс. Через несколько месяцев «Википедия» объявила новую кампанию с целью $200 тыс., и она тоже была быстро достигнута.
С тех пор Википедия регулярно проводила кампании по сбору средств. Фотография Джимми Уэйлса с его личным обращением на баннерах в 2010 году помогла привлечь еще больше пожертвований.
Википедия — это веб-сайт, в котором люди по всему миру пишут статьи бесплатно, но сам сайт, на котором все это хранится и работает, стоит денег. Серверы, безопасность, доступность и техническая поддержка — все это требует денег, и поскольку сайт не показывает рекламу и не продаёт ваши данные, он живет только за счет пожертвований. Именно поэтому дважды в год появляются призывы скинуться, поскольку без пожертвований сайт просто не
Сколько зарабатывает Википедия
На сайте Фонда Викимедиа есть финансовая отчетность с 2005 года
В то время как Википедия уже имела миллиардные посещения, эта оценка, сделанная Фондом Викимедиа в 2010 году, не была завышенной и полностью соответствовала реальным расходам, необходимым для бесперебойной работы сайта.
В настоящее время Фонд Викимедиа не сталкивается с финансовыми проблемами. В финансовом году 2023–2024 его доход составил $185,4 млн, в основном благодаря донатам пользователей, а также грантам от других компаний и выручке с активов.
Хотя пожертвования поступают со всего мира, основная часть пожертвований поступает из Северной Америки и Европы. Это очень большая сумма для организации, которая почти полностью зависит от пожертвований.
Из общей суммы $271,6 млн, принадлежащей Фонду Викимедиа, $82 млн — свободные средства, а остальные активы — вклады и инвестиции.
На что Википедия тратит деньги
Желтым выделены основные траты Фонда Викимедиа (зарплаты и гранты другим компаниям), синим — хостинг Википедии
Начиная с 2010 года Фонд Викимедиа выделял значительную часть своих средств на поддержку Википедии. Например, $10 млн в основном уходили на оплату хостинга и оплату труда авторов и сотрудников.
Сейчас Фонд Викимедиа тратит меньшую часть своего бюджета на Википедию, но у организации уже достаточно денег, чтобы поддерживать работу Википедии еще более пятидесяти лет.
Возникает вопрос, на что фонд тратит основные средства, учитывая, что в 2024 году на хостинг всех проектов Викимедиа, включая Википедию, было потрачено $3,1 млн, при этом расходы на хостинг ежегодно уменьшались.
В Фонде Викимедиа работает около 300 человек, многие из которых работают над поддержкой Википедии. Однако в организации есть много сотрудников, отвечающих за операционную деятельность и разработку новых продуктов, последнее из которых особенно важно.
Фонд Викимедиа нанимает людей для создания и проведения кампаний по сбору средств и проведения мероприятий по всему миру. В 2024 году на эти поездки и конференции было выделено $5,8 млн.
Кроме того, Фонд Викимедиа выделил 26,8 млн долларов на гранты и премии различным проектам с общими целями и принципами, хотя они не напрямую связаны с его деятельностью.
Что не так с кампаниями по сбору денег
Википедия всегда использует яркие и большие баннеры. В 2014 году пользователей пугали запуском рекламы, если не будет пожертвований
С каждым годом «Википедия» всё больше собирает деньги с пользователей. Это происходит по простой схеме: на главной странице появляется баннер, в котором просят перечислить любую сумму денег, чтобы поддержать работу сайта, а также ссылка на донаты.
Проблема заключается в том, что требования стали более агрессивными в последние годы. Википедия часто подчеркивает, что ей необходимо сохранять независимость, создавая у пользователей ложное ощущение, что сайт может закрыться. Однако это не так.
Этот баннер показывался пользователям Википедии в Индии в 2020 году
В 2020 году произошел один из самых громких скандалов, связанных с пожертвованиями. Википедия попросила читателей из Индии перевести хотя бы 150 рупий на поддержку сайта, но в стране, где как минимум половина населения живет за чертой бедности, пользователи социальных сетей начали задавать вопрос: действительно ли самый популярный веб-сайт в мире нуждается в пожертвованиях, чтобы продолжать существовать?
После кризиса Википедия снизила минимальную сумму пожертвования до 25 рупий, что в шесть раз меньше, чем в первый раз.
Пит Форсайт, нынешний консультант Википедии и бывший член команды по сбору средств Фонда Викимедиа, считает рекламу «Мы никогдa не будем размещать рекламу» позорной.
Баннеры с призывами о донатах появляются на каждой странице, и ничего не меняется после достижения определенного количества.
Несмотря на то, что Фонд Викимедиа активно занимается деятельностью, которая подробно описывается, большинство пользователей не знают, куда уходят средства, поскольку Википедию ежемесячно посещают 4 миллиарда человек, а сайт Фонда Викимедиа посещает всего 610 тысяч человек.
Почему на Википедии нет рекламы
В 2020 году Википедия собирала деньги в США под предлогом поддержки волонтеров, которые наполняют сайт бесплатно
Сообщество Википедии является причиной того, почему Википедия не использует рекламу и не зарабатывает $5 млрд в год, по оценкам.
На платформе зарегистрировано около 350 тысяч авторов, которые более 20 лет бесплатно наполняют сайт контентом и занимаются модерацией. Это настоящий волонтёрский труд, за который большинство участников никогда не получали и не получали вознаграждения. Авторы — это основа Википедии, без них она бы не существовала.
Википедия просто перестанет поддерживать актуальность статей, если вдруг начнет зарабатывать миллиарды долларов на рекламе, а не делиться с авторами.
В наши дни Википедия существует только за счет пожертвований, а не за счет вознаграждения авторам. Следовательно, было бы невозможно справедливо вознаградить всех участников, и даже если бы платформа ввела систему оплаты, это могло бы повлиять на качество материалов.
Википедия могла бы точечно поддерживать авторов, предлагая им вознаграждения за определенные достижения. Ранее Фонд Викимедиа выделял деньги на поддержку авторов, но эти средства всегда были очень скромными, и в последние годы их больше не выделяют.
Многие люди задаются вопросом: почему бесплатный ресурс, созданный добровольцами, всегда требует финансирования? Ответ прост: сам контент — статьи, правки и переводы — создается людьми безвозмездно. Однако необходима огромная инфраструктура, чтобы обеспечить это.
Представьте себе тысячи серверов, которые должны работать без сбоев круглосуточно по всему миру для обеспечения доступности и скорости сайта. Кроме того, добавьте к этому команды инженеров, которые защищают Википедию от атак, обновляют программное обеспечение и разрабатывают новые функции. Все это требует постоянных расходов на аренду, зарплату специалистов, электричество и безопасность.
Чтобы сохранить свою независимость и нейтральность, фонд Викимедия, который поддерживает проект, принимает только пожертвования, чтобы поддерживать проект и его развитие. Эти пожертвования — это ежегодная необходимость для поддержания уже существующей платформы и развития.
Таким образом, донаты предназначены не для оплаты авторам статей, а для создания и поддержания «сцены», на которой авторы могут бесплатно выступать. Это позволяет Википедии оставаться тем, чем она является: свободной, бесплатной энциклопедией для всех и некоммерческой.
