За годы своих известных презентаций Стив Джобс превратил простую фразу «И еще кое-что…» в самый ожидаемый и захватывающий момент для аудитории. Эти слова стали культовыми и свидетельствуют о том, что в конце концов зрителей ждёт самый большой сюрприз, самое важное и революционное объявление.
Эта фишка была не просто театральным приёмом. Джобс мастерски строил повествование, шаг за шагом готовя публику, а затем, когда казалось, что всё уже сказано, буквально переворачивал представление о возможном. "One more thing…" было обещанием будущего, которое вот-вот наступит.
Мы вспомним самые яркие и важные моменты, которые скрывались за этой фразой в нашей ретроспективе. От появления первого iMac и революционного iPod до изменения архитектуры процессоров Mac и, конечно же, того дня, когда был выпущен первый iPhone. Каждое из этих «чего-то» имело огромное влияние не только на компанию Apple, но и на целые индустрии, которые составляют технологический мир, который мы видим сегодня.
1999
Фраза «One more thing…» в привычном всем звучании была впервые произнесена Стивом Джобсом во время презентации MacWorld 1999 в Сан-Франциско. В этот раз ею была озаглавлена премьера iMac в новых цветных корпусах.
В целом, «еще кое-что…» было наиболее продуктивным в 1999 году.
Таким образом, лэптоп iBook и дополнительный Wi-Fi модуль были представлены на MacWorld в Нью-Йорке в июле 1999 года и вызывали большой восторг у публики.
В самом конце августа, Стив представил 22-дюймовый Apple Cinema Display.
А спустя немногим более месяца, на специальном мероприятии, посвященном iMac, увидели свет iMac DV и iMac DV Special Edition. Они предназначались для обработки цифрового видео и обладали большей производительностью, по сравнению с iMac. Но самым заметным, на мой взгляд, их нововведением был новый привод компакт-дисков. Вместо привычного слотового привода, на iMac DV Apple впервые применила привод со щелевой загрузкой диска. Как мы знаем, впоследствии, он стал стандартным для всех устройств Apple.
2000
В 2000 году Apple презентовала революционный пользовательский интерфейс Aqua, который живет в Mac OS X до сих пор. Тогда же Стив Джобс официально попрощался со статусом временного Генерального директора Apple.
В июле 2000 года было представлено новое устройство в линейке продукции Apple – Power Mac G4 Cube. Его прообразом послужил NeXTСube, созданный ещё в 1996 году. По задумке Apple, новый системный блок находился в линейке продуктов компании между iMac и PowerMac.
Самое интересное, что системный блок был сконструирован таким образом, что обходился без кулеров, поэтому работал практически бесшумно. Однако из-за высокой цены и проблем с корпусами, покрывавшимися мелкими трещинами, интерес покупателей оказался слишком низким. По этой причине, спустя год продажи Power Mac G4 Cube были прекращены.
Стив Джобс превратил фразу «One more thing…» в культовую часть своих выступлений — в тот самый момент, когда казалось, что всё уже сказано, он доставал из кармана нечто, что меняло правила игры. Это были не просто анонсы новых продуктов: iPod, который поместил тысячу песен в карман, iPhone, который переопределил смартфон, или революционный Macbook Air, вытянутый из конверта. Каждое «ещё кое-что» стало мини-спектаклем, смесью инженерного гения и театральности, и оставило след не только в истории технологий, но и в воображении миллионов.
2001
В 2001 году объектом «One more thing…» стал PowerBook G4, представленный на MacWorld в Сан-Франциско – тонкий, революционный и титановый. Новый PowerBook задал небывалые по тем временам стандарты габаритов и технического оснащения портативного устройства.
2002
2002 год не принес сюрпризов. Так, обновленный 17-дюймовый iMac G4 и версия mp3-плеера iPod с поддержкой Windows были представлены на выставке MacWorld в Нью-Йорке.
2003
Первое неожиданное устройство 2003 года — 12-дюймовый алюминиевый PowerBook G4, которое вместе с полноразмерными PowerBook на пять лет задало направление дизайна Apple.
А в середине года Apple презентовала Power Mac G5 на WWDC 2003. Он получился настолько прорывным, что для перечета всех его инноваций не хватило бы пальцев рук. Чего только стоил его корпус?!
Завершающим «One more thing…» стали представленные в Париже беспроводные клавиатура и мышь, еще эргономически неидеальные, но очень стильные.
2004
В январе 2004 года на выставке MacWorld в Сан-Франциско Стив Джобс представил iPod Mini с микроскопическим HDD Microdrive и новым колесом управления Click Wheel. В качестве «One more thing…» на той презентации выступила многоцветность представленного плеера, который можно было приобрести в одном из пяти цветов.
В июне, на WWDC 2004, после презентации обновленных 20- и 23-дюймовых дисплеев в алюминиевом корпусе, Стив неожиданно показал зрителям уникальный по тем временам 30-дюймовый Cinema Display. Тогда для работы с ним требовалось настолько мощное железо, что совместим с ним был только Power Mac G5. Даже NVidia была вынуждена разрабатывать специальную видеокарту для работы с двумя такими мониторами одновременно. Притом, что каждый из них подключался двойным DVI кабелем.
Завершающим «One more thing…» 2004 года стала презентация специальной версии музыкального плеера от Apple «U2 iPod» черного цвета, с красным колесом навигации и лазерной гравировкой автографов участников U2 на обратной стороне.
2005
В 2005 году Стив Джобс представил еще два сюрприза: mp3 flash-плеер iPod Shuffle и возможность приобретения самых популярных телесериалов каналов abc и Disney в iTunes.
2006
В январе 2006 года Стивен Джобс объявил о конце эры PowerPC и объявил о переходе всех настольных продуктов компании на процессоры Intel. В тот момент многие люди пришли к выводу, что Apple уже не так хороша. Тем не менее, спустя почти десять лет те события больше не воспринимаются как что-то очень ужасное.
На той презентации присутствовал новейший MacBook Pro. Помимо изменения платформы, он включил в себя инновационный коннектор зарядки MagSafe, который, скорее всего, уже не будет долго служить.
В сентябре 2006 года на специальном мероприятии «It’s Show Time» коронная фраза «One more thing…» была использована три раза подряд. Сперва Стив сообщил о начале распространения фильмов через iTunes Store, после чего представил новый тип устройств компании – телевизионную приставку с кодовым именем iTV, которое к старту продаж заменили на привычное Apple TV. Завершающим «One more thing…» стало приглашение певца Джона Ледженда (John Legend) для закрытия презентации.
2007
В июне Стив представил невероятно быстрый Safari для Windows и веб-приложения для iPhone. Safari был разработан спустя пять лет, потому что он так и не понравился пользователям операционных систем Microsoft. Кроме того, после презентации App Store в 2008 году веб-приложения стали ненужными.
Еще одним «One more thing…» стала презентация 5 сентября 2007 года магазина музыки iTunes для iPhone и новейшего iPod Touch.
2008
Премьера второго поколения MacBook Pro в корпусе Unibody из цельного алюминия стала большим сюрпризом 2008 года.
Кроме того, в 2008 году был создан iFund, который имел стоимостью сто миллионов долларов, чтобы поддерживать стартапы, ориентированные на разработку приложений для iOS.
2009
За весь 2009 год Стив Джобс не сделал ничего примечательного, кроме как представил iPod Nano. В результате резкого роста популярности моментальной видеосъемки Apple приняла решение оснастить свой небольшой mp3-плеер встроенной видеокамерой, а также доработать свой софт, чтобы ускорить и облегчить распространение снятого материала.
2026
В 2010 году заветная надпись «One more thing…» предстала перед зрителями три раза.
В июне зрители узнали о возможности совершения видеозвонков FaceTime. В сентябре было представлено второе поколение телевизионной приставки Apple TV, которая значительно уменьшилась в размерах и предлагала новые услуги.
Но самой главной интригой года стала презентация нового MacBook Air на мероприятии “Back to Mac”. Он заметно похорошел, избавился от детских болячек и всё еще был почти таким же необычным, как нынешний 12-дюймовый MacBook.
История «One more thing…» Стива Джобса — это не просто коллекция анонсов продуктов. Это летопись его философии, где каждое появление этого знаменитого словосочетания знаменовало собой поворотный момент. Оно было обещанием не просто нового гаджета, а целого нового опыта, который мы даже не осознавали, что нам нужен. От компактного Mac mini, доказавшего, что мощь Apple доступна каждому, до iPhone, навсегда изменившего нашу жизнь, эта фраза стала синонимом революции.
За кулисами этой театральности всегда скрывалась предельная ясность мысли. Джобс не просто показывал устройства; он рассказывал историю о будущем, которое Apple уже создала. «One more thing…» было кульминацией этой истории, моментом, когда все пазлы складывались воедино. Даже его возвращение в 2010 году после болезни под этим девизом было мощным посланием: история продолжается.
Оглядываясь назад, мы понимаем, что каждое «ещё кое-что» было шагом к миру, в котором технологии стали интуитивно понятным продолжением нас самих. Эта фраза превратилась в легенду, напоминая о том, что настоящая инновация заключается не только в технических возможностях, но и в умении удивлять, вдохновлять и делать сложное простым и желанным. И это главный урок Стива Джобса.
