Когда вы приходите в магазин за новым смартфоном, вы удивляетесь, увидев, что у одного известного производителя есть целая линейка моделей: основная линейка, а рядом какие-то модели «се», «лайт» или «про», которые являются младшими моделями и имеют суббренды.
Производители создают их не просто так. Их основная цель — попасть точно в цель разных покупателей. Некоторым нужна максимальная мощность и последние камеры, а другим нужен надежный телефон для звонков и социальных сетей по доступной цене. Благодаря выпуску отдельных серий компания может предложить и то, и другое в одной модели.
Это также способ избежать риска: удобнее проводить эксперименты с новыми функциями, необычным дизайном или неожиданной ценой под другим, «пробным» именем. Если концепция не принесёт успеха, основной бренд останется незапятнанным, а если она понравится потребителям — ее можно смело внедрять и в флагманы.
Когда дело доходит до конца, мы, покупатели, только выигрываем: у нас появляется больше вариантов, чтобы удовлетворить наши потребности и бюджет, а не переплачивать за функции, которые никогда не пригодятся.
Что такое суббренд
Суббренд — это новый продукт, рекламируемый под уже существующей маркой. В основном он ориентирован на бюджетный сегмент, и на начальном этапе его цена привлекательная. Такие компании создаются, чтобы привлечь новых клиентов. Часто они делают это не только для этих целей, но и с целью конкурировать с товарами материнской компании в будущем. Бренд Nubia от ZTE был одним из первых. Опыт был настолько успешным, что компания решила сосредоточиться на разработке именно этих смартфонов в будущем. Немного выбивается из тренда Vertu — мало кто помнит, что эта компания принадлежала Nokia. Телефоны также были направлены на весьма состоятельную аудиторию и являлись нишевыми устройствами, доступными не для всех.
Суббренды Xiaomi
Xiaomi установил новый рекорд по количеству выпускаемых устройств.
Телефоны Xiaomi сначала стоили очень дешево. В принципе, бюджетные линейки продолжают существовать. Тем не менее, компания создала три суббренда, которые в конечном итоге стали независимыми компаниями, которые трудно связать с Xiaomi. Многие покупатели до сих пор не знают, что выбрать: Redmi или Poco. Оба смартфона отлично работают и имеют высокую производительность. Поко, который уже давно считается ведущим брендом, часто называют «убийцей флагманов». Кроме того, третий «брат» Black Shark ориентирован на совершенно другую аудиторию пользователей, поэтому он не участвует во внутренних «войнах». Геймеры высоко оценили этот смартфон за его превосходную начинку, которая позволяет играть в самые сложные игры.
Какие суббренды есть у OPPO
В отличие от других производителей, OnePlus предлагает самую инновационную философию устройств.
Неудивительно, что OPPO Cama является суббрендом вместе с OnePlus, Realme и Vivo. BBK Electronics является основной компанией. Мы наблюдаем разнообразие устройств, отличающихся не только своими смартфонами, но и философией, благодаря тому, что материнская компания дала своим «дочкам» много свободы. Эти родственники также включают игровой смартфон IQOO, который конкурирует с Black Shark и RogPhone.
Чем отличается Honor от Huawei
Определите десять различий между Honor и Huawei.
Honor — это полностью принадлежащий материнской компании суббренд Huawei. Главной особенностью этих смартфонов было то, что единственным способом их приобретения была онлайн-продажа. Поскольку бренд ориентируется на молодых потребителей, он активно использует социальные сети. Кроме того, под брендом Honor выпускаются ноутбуки. Основное различие между двумя марками в железе, установленном в устройствах, уже описано в нашем канале в Яндекс.Дзен. Их трудно отличить друг от друга, особенно внешне.
Зачем нужны суббренды
Рынок смартфонов перенасыщен самыми разными устройствами. Если года 3-4 назад он активно развивался, то сейчас активно стагнирует. Суббренды позволяют не только заработать, но и немного расшевелить рынок. В этой истории интереснее всего то, что основная компания разграничивает свои бренды, чтобы между ними не возникало ассоциаций. Суббренд позволяет не только охватить рынок, но и реализовать нестандартные планы и взгляды на устройства или перейти в другой ценовой сегмент без участия основного бренда. Это помогает внести что-то новое в индустрию, выделиться на рынке и протестировать новые продукты, функции и цены.
Суббренды позволяют крупным производителям продавать телефоны как студентам, так и бизнесменам, не смешивая образы и не снижая престижа основного бренда. Например, основной бренд остается дорогим и ориентирован на тех, кто хочет качество, но не готов переплачивать.
Почему проваливаются суббренды
Хотя смартфоны Motorola выглядят хорошо, некоторые люди их любят.
Не всегда такой подход дает положительный результат. Но для компаний это отличный опыт, который помогает развиваться в дальнейшем. Например, Lenovo, которая владеет брендом Motorola, до сих пор не получила никакой выгоды от этих устройств. В отличие от Nokia, какого-то более-менее успешного возрождения бренда не получилось. В принципе, в 2021 году сложно представить образ потребителя, выбирающего смартфоны Motorola. Марка до сих пор живет благодаря тому, что возрождает старые телефоны, придавая им новое обличие. Сложно назвать такой подход успешным, но, тем не менее, Motorola часто мелькает в информационном пространстве, что уже можно считать успехом. Как относитесь к современным смартфонам Motorola? Расскажите о своих впечатлениях в нашем Telegram-чате.
Суббренды смартфонов — это больше, чем просто маркетинговый ход; это стратегия, которая позволяет крупным компаниям общаться с разными людьми на разных языках. Один бренд не может одновременно быть премиальным брендом и бюджетным брендом, не меняя своего образа. Суббренды позволяют этому произойти.
Мы, покупатели, в конечном итоге получаем больше вариантов. Хочешь крутую камеру, но не готов платить за бренд? Есть суббренд, специализирующийся на этом? Для этих целей есть отдельная линейка устройств, которые точно удовлетворяют ваши потребности. Мы предлагаем устройства, которые точно удовлетворяют ваши потребности, часто с лучшим соотношением цены и качества в своей нише.
В конечном счете, история о том, чтобы найти идеальный телефон для каждого клиента, а не о том, чтобы запутать покупателя, а о том, чтобы найти именно тот телефон, который им нужен, является результатом того, что мир суббрендов делает рынок смартфонов живым и конкурентоспособным.
