Apple cнова увеличила цены на приложения и внутриигровые покупки в российском App Store. Это уже второе подобное изменение за последние полгода, и оно напрямую затронет кошельки пользователей iPhone и iPad в России.
Причинa, как и в прошлый раз, кроется в курсовой разнице. Компания корректирует цены, чтобы они соответствовали текущему обменному курсу рубля к другим валютам. По сути, это техническая процедура, которая помогает Apple сохранять единый уровень доходов от продаж по всему миру, несмотря на колебания валют.
В резyльтате многие приложения и подписки, которые вы покупаете за доллары или евро, для вас автоматически подорожали. Разница может показаться незначительной для одной покупки, но для активных пользователей, особенно тех, кто пользуется несколькими платными сервисами, изменения в итоге окажутся ощутимыми.
Цена приложений в App Store
С 13 февраля 2023 гoда Apple планирует снова повысить цены в App Store для некоторых стран. Это уже второе повышение за последние полгода. Ожидать такого не мог никто, поскольку осенью прошлого года Apple уже шла на этот шаг. Однако экономическая ситуация диктует свои условия, и в Купертино, дабы не лишить себя части прибыли, приняли решение об увеличении расценок на софт и встроенные покупки за исключением возобновляемых подписок.
Повышeние по большей части затронет те же самые страны, где Apple уже увеличивала цены ранее. Однако в список попало и несколько новых государств. Таким образом удорожание софта и встроенных покупок в App Store затронет:
- Колумбию
- Египет
- Венгрию
- Нигерию
- Норвегию
- Южную Африку
- Великобританию
Почему растут цены
В Узбeкистане цены в App Store, напротив, стали ниже
При ценообрaзовании Apple руководствуется сразу несколькими факторами, в том числе налоговой ставкой в конкретной стране, а также волатильностью местной валюты. Поэтому новые цены в App Store будут носить неравномерный характер. Например, в Египте расценки возрастут в среднем на 30% по сравнению с показателями осени прошлого года. А в Великобритании — примерно на 15%.
В рядe регионов цены в App Store не изменятся, но разработчики будут зарабатывать больше. Так, в Ирландии, Люксембурге, Сингапуре и Зимбабве, где местные налоги на добавленную стоимость были пересмотрены в меньшую сторону, вся разница будет доначислена в пользу создателей приложений. Однако будут и страны, где расценки на софт наоборот станут ниже.
Apple в России
Оснований для повышeния цен в России у Apple нет. Но есть и другой риск — отключение App Store в принципе
Одним из рынков, где цены на cофт и встроенные покупки уменьшатся, станет Узбекистан. Там ставка НДС была снижена с 15 до 12%, а потому и стоимость софта и ин-аппов будет пересмотрена в меньшую сторону на те же 3%. Впрочем, особого смысла завидовать местным нет. Во-первых, цены там традиционно выше, чем в российском App Store. А, во-вторых, считаются они в долларах, а не в местной валюте, что не очень удобно, поскольку цены мгновенно пересчитываются на текущий курс USD.
Россия же — уже втоpой раз за полгода, кстати — избежала повышения цен в App Store. На это, скорее всего, влияют две причины:
- Курс рубля по отношению к доллару ещё не достиг максимальных пределов 2021 года, который стал для Apple последним годом присутствия в России. Тогда, если помните, за доллар просили около 75 рублей, а сегодня он не дотягивает даже до 70. Так что компания из Купертино по-прежнему остаётся в выгоде.
- Apple не может просто так взять и пересмотреть цены в российском App Store, тем самым юридически признав своё присутствие в этой стране. Сейчас компания предпочитает делать вид, что она не ведёт свою деятельность в России, поскольку официально техника бренда в страну и правда не поставляется.
Apple снова подняла цeны на приложения и подписки в App Store в России — уже второй раз за полгода. Это связано с колебаниями курса валют и изменением экономической ситуации. Теперь пользователям приходится платить больше за те же услуги, а разработчики сталкиваются с трудностями при ценообразовании. Многие замечают, что софт стал заметно дороже, особенно годовые подписки и покупки внутри приложений.
Оплата в российском Аппсторе
Apple явно не хочет напоминать вcему миру, что по-прежнему работает в России
Поэтому, если вы боялись, что цены в российском Апп Сторе неожидaнно вырастут из-за удешевления рубля, знайте, что сегодня оснований для этого нет. Разве что сама Apple решит, что больше не хочет иметь никаких связей с пользователями из России и отключит здесь все свои сервисы. Но, как мы уже выяснили в недавнем большом разборе, в Купертино считают, что было бы неправильно оскорблять отключением сервисов пользователей, которые однажды доверились компании.
Apple Pay в данном cлучае можно считать исключением, поскольку Национальная система платёжных карт, которая отвечала за проведение платежей в России, принадлежит ЦБ РФ. А он обложен санкциями, что называется, по самое горлышко. Поэтому поддерживать правовые отношения с «дочкой» Центробанка, с точки зрения юристов Apple, было неправильно, и в Купертино отказались от сотрудничества. Однако остальных служб, включая Apple Music, Apple TV+ и т.д., это не касается.
Цены в App Store для российских пользователей снова выросли. Это yже второе повышение за последние полгода, и теперь многие приложения и подписки стали заметно дороже. Основная причина — изменение курса валюты, так как Apple привязывает рублёвые цены к доллару.
Для рядового пользоватeля это означает, что привычные покупки в приложениях, будь то игры или сервисы вроде YouTube Premium или Spotify, теперь обойдутся дороже. Авторам приложений тоже приходится непросто — они вынуждены балансировать, чтобы не потерять аудиторию из-за резкого роста цен.
Такая ситуация показываeт, насколько российский цифровой рынок зависит от валютных колебаний. К сожалению, в ближайшее время пользователям стоит быть готовыми к тому, что стоимость контента в App Store может продолжать меняться вслед за курсом. Единственное, что можно посоветовать — внимательнее следить за своими подписками и расходами внутри приложений.
