TikTok вы наверняка слышали, если часто заходите в Интернет. За последние несколько лет это приложение для коротких видео стало популярным во всем мире. Миллионы людей, от подростков до бабочек, снимают видеоклипы, смотрят их и бесконечно листают ленту.
Между тем, вместе с бешеной популярностью он вызвал волну недовольства. Многие просто не понимают, что они смотрят, или злятся на навязчивые звуки из динамиков чужого телефона. Некоторые считают, что это угроза для детей, а другие считают, что это свидетельство легкомысленности нового поколения.
Так почему TikTok нравится и ненавидит одновременно? Давайте поговорим о том, как работает это приложение, и откуда берется этот постоянный конфликт поколений и взглядов. Это не только рассказ о танцах и мемах; это также рассказывает о том, как изменилось наше восприятие информации.
Где появился TikTok
ByteDance была основана в Китае в 2012 году и по сей день работает над разработкой мобильных приложений. Toutiao, агрегатор новостей с аудиторией в 120 миллионов человек в день, является ее основным продуктом. В октябре ByteDance получил признание в качестве самого дорогого стартапа.
Компания довольно бунтарская. Большинство новых компаний обычно попадают под контроль крупных китайских корпораций, таких как Tencent, Baidu и Alibaba. Однако ByteDance пошла против течения и наняла разработчиков у крупных технологических компаний за зарплаты в полтора раза выше рыночных.
Само приложение TikTok появилось в 2016 году и называлось Douyin в Китае. За 500 дней оно побороло крупных конкурентов внутри страны. Аудитория сервиса к началу 2018 года составила 300 миллионов человек. Благодаря этому у Douyin появились свои локальные мемы вроде Karma’s a bitch. Но в китайской соцсети нельзя постить видео, где упоминается свинка Пеппа — этот персонаж признан символом гангстеров!
TikTok получил глобальный рынок благодаря привлечению крупных рекламодателей.
Musical.ly — конкурент и друг
В 2014 году появилось приложение musical.ly. Первоначально оно должно было называться Cicada и было посвящено образованию: специалисты простым языком объясняют сложные вещи в формате пятиминутного видеоролика. От этой идеи отказались, как вы уже поняли. Причина заключается в том, что эксперты не смогли определить, ролики были слишком сложными и невозможно объяснить все темы за пять минут. Кроме того, основатель стартапа Алекс Чжу понял, что такой подход неприемлем.
На улице Позж Чжу наблюдал за тем, как подростки кривляются под музыку, делают селфи и публикуют свои фотографии в социальных сетях. Таким образом, появилось приложение musical.ly для караоке, которое позволяет пользователям записать 15-секундный клип с фонограммой и выложить его в отдельную соцсеть. Приложение было использовано уже 500 человек в день его запуска.
В течение следующих десяти месяцев приложение продолжало увеличивать аудиторию, но это было слишком медленно после неудачи Cicada, которая принесла $250 тысяч. Оказалось, что решение было очень простым: вставить логотип с адресом сайта и названием приложения в каждое видео. В США аудитория выросла в десять раз всего за один месяц.
У приложения появились новые функции, такие как дуэты, ответы на вопросы и многое другое, благодаря мониторингу действий пользователей на musical.ly. У сервиса позже появились звезды: близнецы Лиза и Лена из Германии и Бэйби Ариэль. Помимо этого, традиционная музыка также присоединилась к musical.ly, включая поп-исполнителей Селену Гомес, Меган Трейнор, Джейсона Деруло и группу Lukas Graham. Музыканты получили поддержку в продвижении своих альбомов за счет этого сервиса.
В настоящее время приложение можно использовать для записи музыки под фонограмму. Это связано с социальными сетями. Люди хотят остаться на musical.ly, потому что там уже много людей. Альберт Чжу
В 2014 году musical.ly стала партнером Apple Music, лицензировав большинство популярных песен. Суть партнерства заключалась в том, чтобы каждое видео содержало ссылку на песню из ролика в Apple Music. Алексей Хофманн, президент Северной Америки musical.ly, считает это отличным шагом, учитывая, что пользователи начали тратить 35 минут в день в приложении.
Кроме того, есть еще один интересный факт. Помните сеть социальных сетей Vine? Она стухла в 2016 году, не выдержав конкуренции в Instagram. Musical.ly заняла его место после падения «Вайна».
По данным SurveyMonkey Intelligence, приложение musical.ly стало даже больше Periscope в 2016 году после появления трансляций. Аналитики сообщили, что 4,6 миллиона пользователей iOS в Соединенных Штатах «сидели» на musical.ly, а 4,3 миллиона на Periscope. Тем не менее, директор Twitter назвал эти данные недостоверными.
TikTok — это приложение, на котором пользователи снимают и делятся короткими видео, которые обычно под музыку, танцуют, шутят или показывают повседневные сцены. Оно стало чрезвычайно популярным, особенно среди молодежи, но именно это вызывает раздражение. Некоторые считают контент нелепым и навязчивым, другие боятся, что он может навредить детям, а третьи недоверяют китайской компании, которая платит за приложение. Кроме того, вы можете сидеть на ленте часами, не замечая, как время пролетает. В конце концов, TikTok так же раздражает, как привычка листать ленту перед сном, которую хочешь бросить, но все равно не можешь.
Пришёл ByteDance
ByteDance не могла игнорировать успех musical.ly на международных рынках. В ноябре 2017 года компания заплатила $1 миллиард за musical.ly после того, как заработала много денег на рекламе на TikTok. ByteDance первоначально намеревалась сохранить автономию musical.ly, но 2 августа TikTok контролировал все пользователи и функции приложения.
В конечном итоге соглашение принесло пользу и TikTok, и musical.ly. Оба приложения имеют большую аудиторию в Соединенных Штатах, Европе и Китае. Оба они имеют крупные рекламодатели. Они постоянно увеличивают свою аудиторию. Несмотря на то, что musical.ly и TikTok имеют несколько разных целей, многие опасались ребрендинга приложения. Тем не менее, приложение очень активно распространяется как в App Store, так и в Google Play. По данным SensorTower, без учета китайского рынка TikTok занял четвёртое место по количеству скачиваний в третьем квартале 2018 года:
Кроме того, аналитики Hootsuite обнаружили, что у TikTok в настоящее время есть 500 миллионов пользователей. Это выше, чем у Telegram, Reddit, Pinterest и Twitter.
В Россию через назойливую рекламу и мемы
Скорее всего, у вас были «вьетнамские» флешбэки с рекламой сервиса на YouTube, пока мы обсуждали musical.ly. В процессе просмотра видео на Wylsacom вы могли увидеть примерно такие ролики:
Все так возмущались этой глупостью, что появилось множество мемов на тему musical.ly:
Реклама начала расти еще больше после того, как musical.ly официально присоединился к TikTok.
Кстати, это привело к результатам. Вы увидите много русских вайнов, если скачаете приложение TikTok. На момент публикации статьи TikTok находится на 16 месте среди популярных приложений в российском Google Play и на третьем месте в категории фото и видео в App Store.
Рустем Богданов сообщил TJ, что некоторые российские знаменитости активно сотрудничают с его рекламным агентством в TikTok. Например, они сняли клип для рэпера ST и продвигают Little Big.
Основная аудитория TikTok в России — подростки в возрасте от четырнадцати до двадцати одного года. Однако «ЛидМашина» обнаружила, что среди участников встречаются люди старшего возраста. Под песню Enjoykin про макарошки и пюрешку одна из пар кривлялась.
В России люди считают, что основной жанр TikTok — липсинк, когда люди танцуют и шевелят губами под музыку. Это не так. Instagram унаследовал многое от TikTok, но есть одно важное различие: сториз на TikTok не исчезают и продолжают получать просмотры.
Но да, таких видео на TikTok в настоящее время очень мало, и большинство из них просто повторяют рекламные ролики. Тем не менее, у нас появились новые мемасы. Мы любим мемасы, не так ли?
TikTok стал настоящим культурным феноменом, и его противоречивые тенденции, похоже, останутся с нами. С одной стороны, он предоставляет бесконечные возможности для творчества, развлечения и даже получения знаний. Он дает голос миллионам людей и мгновенно создает новые тенденции, которые определяют поп-культуру сегодня.
Однако именно эта невероятная эффективность отвлекает нас и раздражает нас. Ощущение «цифровой зависимости» создают навязчивые звуки, бесконечный скроллинг и короткие кадры, идеально подогнанные под алгоритм видео. Многих раздражает то, как приложение управляет контентом, заставляя всех участвовать в однообразных челленджах, а также то, как оно влияет на концентрацию внимания, особенно у молодых пользователей.
В итоге, ваше отношение к TikTok зависит от вас. Есть люди, которые считают это место удобным местом для отдыха и самовыражения, а есть другие, которые видят в нем навязчивость современного Интернета. TikTok показал, как социальные сети развиваются, заставив людей задуматься о том, как совместить времяпровождение с цифровой гигиеной.
