Когда Apple представила Vision Pro, казалось, что это был шаг в будущее. Компания представила устройство, призванное изменить концепцию смешанной реальности. Ожидания были фантастическими: все ждали нового iPhone, но только визуально.
Тем не менее, в блестящей презентации скрывались суровые факты: устройство оказалось слишком нишевым, являясь больше любопытным устройством для гиков, чем массовым продуктом, и его невероятно высокая цена сразу отсекла большинство потенциальных покупателей.
Всего через несколько месяцев после начала продаж радость сменилась разочарованием. Сообщения о том, что люди возвращают шлемы, стали обычным делом, и аппарат оказался неудобным для длительного использования. Также не было найдено убедительных применений для повседневной жизни.
Новости теперь еще хуже. Спрос оказался настолько низким, что Apple была вынуждена значительно снизить свою производительность. Фактически, производство новых устройств прекращено. Это редкий и громкий провал для компании, привыкшей к безусловному успеху.
История Vision Pro показывает, что даже самая современная технология обречена, если она не решает проблемы, с которыми сталкиваются люди. Иногда рынок может не быть готов к революции, которую ему навязывают, поэтому будущее может подождать.
Сколько Vision Pro удалось продать Apple
Кроме того, Apple не раскрывает информацию о количестве проданных Vision Pro и других своих устройств.
По данным The Information, в 2024 году Apple продала 500 тысяч Vision Pro — это самая высокая оценка. В то же время аналитики ARtillery считают, что фактические продажи составили всего 224 тысячи устройств.
При этом первые 200 тысяч Vision Pro были проданы за 10 дней. Вероятно, благодаря преданной фан-базе Apple и перекупщикам.
Несмотря на то, что Apple изначально планировала продать 800 тысяч гарнитур за первый год, даже 500 тысяч — это неплохой результат.
Динамика продаж Vision Pro, информация
Количество проданных устройств не означает количество владельцев: многие люди купили Vision Pro, чтобы продать его снова. Гарнитура продавалась только в США в течение первых пяти месяцев. Хотя сейчас он доступен в тринадцати странах, это все равно небольшое количество людей.
Кроме того, Vision Pro в настоящее время доступен только в Apple Store. Он не доступен даже в магазинах авторизованных реселлеров.
В России поддeржанный Vision Pro стоит 185 000 рублей.
Это связано с тем, что Apple рекомендует тестировать устройство перед покупкой. В своих фирменных магазинах компания предлагает клиентам возможность узнать, насколько комфортно находиться в VR, а также выбрать подходящие ремешки для гарнитуры.
Первоначальная цена Vision Pro в России составляла от 500 до 600 тысяч рублей. Тем не менее, цены быстро снизились, и уже в апреле новый Vision Pro стоил в среднем 300 000 рублей.
В настоящее время цена новой гарнитуры составляет 230 тысяч рублей, а цена б/у составляет 170–200 тысяч рублей.
Главные недостатки Vision Pro
Все знают о преимуществах Vision Pro, включая инновационные технологии, высокотехнологичные экраны и возможность накладывать изображение на реальные объекты.
Это выглядело впечатляюще на презентации, особенно когда комната внезапно превращалась в озеро или пустыню с большим кинотеатром посреди.
Для инженеров Vision Pro — отличное устройство. Даже конкуренты заявляли об этом. Тем не менее, у него были значительные недостатки с самого начала, которые до сих пор сохраняются:
Вeс. Vision Pro весит 650 граммов. Многие пользователи говорят, что гарнитура становится тяжелой на голове после недолгого использования.
▶ Ощущение головокружения. Люди жалуются, что после короткого ношения Vision Pro у них начинает кружиться голова. Эта проблема, касающаяся всех гарнитур виртуальной реальности, осталась нерешенной Apple.
• Самостоятельность. Для Vision Pro достаточно двух часов работы. В большинстве фильмов гарнитура разрядится, прежде чем вы досмотрите его до конца. Несомненно, есть возможность приобрести дополнительный аккумулятор, но это не гарантирует ничего хорошего.
▶︎ Нет приложений. Поскольку у Vision Pro мало пользователей, крупные разработчики не выпускают приложений для него.
• Цена. Люди не готовы платить $3500 за неисправное устройство с множеством вариантов за несколько сотен долларов. Это самый большой недостаток.
Все эти проблемы снизили продажи.
Кроме того, нет простого решения для каждой из этих проблем, поэтому Apple не сможет предпринять никаких действий в ближайшем будущем.
Почему нет приложений
В Vision Pro присутствует Microsoft Office.
Это простой ответ на вопрос, потому что нет пользователей.
Теперь более подробно. Создавать приложения для платформы, которой пользуется небольшое количество людей, невыгодно для разработчиков приложений. Тем не менее, бывают случаи, когда Apple оплатила разработку или когда дело касается имиджа.
Ситуация еще сложнее для небольших студий и индийских разработчиков: тратить ресурсы на приложение для непопулярной платформы просто не имеет смысла.
Существует два варианта выхода из этой ситуации. Либо гарнитура должна получить значительную пользовательскую базу, либо Apple может предоставить финансирование для продвижения приложений. Очевидно, что первый вариант невозможен, а реализация второго — уже дело Apple, а не разработчиков.
Тим Кук был первым, кто столкнулся с ситуацией, когда Apple представила совершенно новый продукт, который не мог быть подключен к другим устройствам компании. HomePod входит в экосистему Apple, Apple Watch дублирует многие функции iPhone, а AirPods стали удобным и недорогим способом прослушивания музыки.
Только Apple Watch поддерживает установку приложений, несмотря на то, что все три устройства были запущены Тимом Куком. Тем не менее, поверьте мне, большинству пользователей они просто не нужны.
Приложение Vision Pro практически невозможно найти.
Vision Pro — это устройство новой категории, аналогов которому не было и до сих пор нет. Оно может запускать ресурсоёмкие приложения и предоставлять возможности, которых раньше не существовало. Однако даже Apple пока не выпустила для Vision Pro свои профессиональные приложения, такие как Final Cut Pro X и Logic Pro.
Версия приложений для iPad доступна для Vision Pro, но многие из них работают плохо, по словам владельцев гарнитуры. В некоторых ситуациях причиной является оптимизация, в других — неправильное отслеживание глаз, а в некоторых случаях приложение просто неудобно для VR.
Производство Vision Pro остановлено
По крайней мере, все свидетельствуют об этом.
Сообщалось, что в конце 2024 года китайские заводы начали сворачивать производство компонентов для Vision Pro. К началу 2025 года выпуск гарнитуры полностью остановился.
Он не был официальным подтверждением Apple. Тем не менее, компания почти никогда не заявляет об остановке производства какого-либо продукта и никогда не заявляла об этом в отношении устройства, которое все еще продается.
Издание The Information сообщает, что поставщики Apple создали достаточно деталей для производства 500–600 тысяч гарнитур.
У Apple, вероятно, скопилось достаточное количество Vision Pro на складах, чтобы компания не нуждалась в производстве новых устройств, которые и так трудно продать.
Apple Vision Pro, несмотря на громкие анонсы и технологичный имидж, провалился на рынке: устройство оказалось слишком дорогим, непрактичным и непонятным обычным пользователям. Люди не видят в нём реальной пользы — ни для работы, ни для развлечений. Спрос оказался настолько слабым, что Apple пришлось резко снизить планы по производству, а некоторые поставщики уже сообщили об остановке сборки. То, что задумывалось как революция, быстро превратилось в нишевый гаджет с сомнительным будущим.
Что происходит с visionOS
Все это изменения, внесенные в VisionOS 2.
Ничего.
Эта система почти не совершенствуется. На WWDC 2024 был представлен visionOS 2, но обновление длилось всего 9 минут, поэтому в нем было мало информации.
На момент презентации visionOS 2 с начала продаж Vision Pro не прошло ещё и полугода, поэтому Apple сосредоточилась на улучшении уже работающих функций, хотя появились и некоторые новые возможности. В любом случае, на крупное обновление visionOS 2 не тянет — скорее, это visionOS 1.2 или 1.3, но никак не масштабный апдейт системы.
По мере выхода visionOS 2 компания продолжала выпускать обновления, но до сих пор не было заметных улучшений. Все усилия направлены на VisionOS 3. Возможно, в ней наконец-то появятся полезные изменения, такие как поддержка сторонних клавиатур — правда, сейчас к Vision Pro их подключать невозможно.
Apple не знает, что делать с Vision Pro
Мы часто пишем о Vision Pro. После того, как я наблюдал за его развитием, у меня сложилось впечатление, что Apple не обладает необходимыми знаниями для управления этим устройством.
Vision Pro был приобретен либо поклонниками, либо людьми, готовыми заплатить не менее $3500 за сомнительное устройство, либо профессионалами, которые знают, как использовать его в профессиональных целях. Последние наименьше.
В настоящее время Vision Pro — отличное устройство для потребления контента. Люди, которые использовали гарнитуру, подтвердят, что она имеет отличные экраны, на которых приятно смотреть фильмы или фотографии.
Vision Pro не используется для полноценной работы. Максимум, он может служить помощником. В отличие от macOS, visionOS имеет очень ограниченную платформу.
Что касается Vision Pro, то его батарея быстро разряжается в режиме ожидания. После использования владельцы гарнитуры выключают ее. Таким образом, если вы внезапно захотите посмотреть фильм, вы должны сначала включить Vision Pro, проверить заряд аккумулятора и зарядить устройство, чтобы оно не разрядилось во время просмотра.
Было много споров внутри Apple по поводу запуска Vision Pro. Некоторые топ-менеджеры предложили отложить выпуск устройства, потому что сомневались в его успехе в его текущем состоянии.
Вполне возможно, что они были правы. После начала продаж появились слухи о том, что Apple прекратила разработку Vision Pro второго поколения.
В настоящее время компания сосредоточена на двух устройствах: очках дополненной реальности и более доступной версии Vision Pro. Говорят, что доступный Vision Pro может стоить примерно $2000. Это значительно дешевле, чем оригинал, но по-прежнему слишком дорого для устройства подобного.
Чтобы снизить цену, Apple должна будет упростить некоторые части. Вероятно, это будут камеры и экраны. Тем не менее, сам форм-фактор останется неизменным, поэтому покупка устройства за $2000 будет сомнительной, если Apple не представит ничего нового, кроме урезанных характеристик.
У будущих очков дополненной реальности гораздо большие перспективы, но до их выхода будет пройти как минимум три-пять лет, и на данный момент проект не имеет четких деталей.
В итоге ситуация с Apple Vision Pro стала для компании редким, но поучительным просчётом. Устройство, задуманное как прорыв в следующую эру вычислений, оказалось нишевым продуктом с огромным ценником. Оно не смогло предложить рядовому пользователю убедительное решение насущных проблем, оставшись дорогой игрушкой для энтузиастов и разработчиков.
Ответ на рыночный спрос, точнее, на его почти полное отсутствие, является откату производства. Когда продукт не находит своего потребителя, склады пустуют, а конвейер не работает. Даже самый мощный бренд Apple не смог убедить мир в необходимости таких очков сейчас.
Тем не менее, называть это полным крахом всей идеи, пожалуй, преждевременно. Скорее, это болезненная коррекция курса. Компания явно ошиблась с ценой, сценариями использования и, возможно, с временем выхода. Опыт, хотя и неприятный, даст ей много информации о том, что люди действительно хотят в AR-устройствах.
Таким образом, история Vision Pro — это скорее начало, чем конец. Впереди у Apple годы работы над улучшением доступности, удобства и полезности технологии в повседневной жизни. Урок усвоен: даже самое современное железо бессмысленно, если за ним нет простой и полезной концепции.
