Вы когда-нибудь думали, откуда взялось название LEGO, такое странное и знакомое? Хотя мы складываем из этих кубиков всевозможные вещи, мы редко вспоминаем, что история бренда началась в маленькой датской мастерской почти сто лет назад. Кроме того, само слово содержит целую философию, которая объясняет, почему простые пластиковые кирпичики завоевали Землю.
На самом деле LEGO — это не просто аббревиатура или случайный звук. Основатель компании Оле Кирк Кристиансен создал это слово из двух датских слов: «LEg GOdt». Это переводится как «играть хорошо». Позже выяснилось, что «lego» на латыни означает «я собираю» или «я читаю». Совпадение оказалось чрезвычайно точным и предвещающим.
В этом и есть магия. С самого начала бренд LEGO обещал производить высококачественные, высококачественные игры, способствующие развитию воображения. Эти кубики — не только игрушка. Дети из разных стран могут «разговаривать» на нем как на универсальном языке, так и на инструменте, который может превращать идеи в понятные, яркие постройки. Мир сошел с ума по LEGO, потому что в этих блоках каждый нашел что-то для себя: безграничное вдохновение, атмосферу ностальгии или даже серьезное развлечение для взрослых.
История LEGO: от дерева к пластику
Главное предприятие Lego в Билунне.
Компания с миллиардными оборотами базируется в скромной датской деревне Билунн, где Оле Кирк Кристиансен основал свою мебельную мастерскую 10 августа 1932 года. Хотя он начал свою компанию в 1916 году, ее бизнес прогорел в прямом и переносном смысле из-за пожара в 1924 году и нескольких клиентов после Великой депрессии, настало время попробовать что-то новое, скромное и практичное.
В мастерскую Кристиансен привлек трех своих старших сыновей, изготавливая вместе с ними незамысловатые и недорогие деревянные изделия: игрушки, лестницы, гладильные доски. В 1934 году компания получила свое название, сперва хозяин хотел назвать ее LEGIO (сокращение от legion of toys), но потом было выбрано более короткое слово LEGO (от датского leg godt – играйте хорошо).
Первая группа и первый продукт LEGO
На самом деле, слово LEGO переводится с латыни как «собираю вместе», и это стало основным продуктом компании. Конечно же, первые сборные игрушки из дерева были доступны в ассортименте LEGO с 1935 года. После этого компания получила девиз: «Лучшее никогда не является достаточно хорошим». Слоган рассказывает о семейной истории, которая позже превратилась в корпоративную легенду.
Готфрид Кирк, сын Оле Кирка, однажды похвастал отца тем, что он сэкономил, покрыв деревянные уточки двумя слоями лака вместо трех. Отец, разозлившись, попросил сына вернуть оставшуюся партию товаров, а затем целую ночь покрывал игрушки недостающим слоем. Фраза основателя компании теперь украшает штаб-квартиру компании; эти слова вдохновляют сотрудников LEGO продолжать искать новые возможности для улучшения своих продуктов.
Три поколения Christiansen: Оле Кирк, Готфрид и Кьелль. Все имеют опыт руководства LEGO.
Кроме того, Готфрид, третий сын, продолжил дело отца, хотя война помешала его карьере, возможно, к лучшему. Мастерская продолжала работать, несмотря ни на оккупацию, ни на трудности послевоенного периода, потому что игрушки были вечным спросом. И вот в 1946 году Оле Кирк принял решающее, как потом оказалось, решение.
Первые кубики LEGO были сделаны этой неказистой машиной.
Оснoватель LEGO приобрел машину для производства пластиковых изделий. Этот автомат мог производить детали любого размера. Машина стоила почти 30 тысяч датских крон, что вдвое превышало прибыль компании за предыдущий год. Такой шаг был крайне рискованным для плотника, который всю жизнь посвятил работе с деревом. Однако переход от деревянного к пластиковому производству был настоящим прорывом.
Рождение кубиков
Одним из первых наборов LEGO, выпущенных в 1949 году.
Тем не менее, первые пластиковые игрушки продолжали линию товаров, которые были проверены временем. В 40-х и 50-х годах LEGO продолжала производить деревянные фигурки животных, модели машинок, игры для двора и пластмассовые мячики. В то же время пистолет был самым продаваемым игрушкой. Однако руководство компании не приступило к разработке линейки игрушек, явно предназначенных для военных целей. К 1949 году в LEGO работало уже пятьдесят человек.
Конструктор Minibrix из 1930-х годов — дорогой винтач
LEGO вовсе не создавал конструктор из кирпичиков. Англичане из Minibrix придумали идею выступов снизу блоков в 1930-х годах. В 1939 году британец Хилари Пейдж из Kiddicraft даже запатентовал самозажимающиеся строительные блоки, похожие на современные кубики LEGO 4×4. Эта компания быстро поняла преимущества пластика в производстве игрушек, и именно ее образцы продавались вместе с LEGO машиной, которую она купила.
Но Кристиансен был в восторге от идеи, даже если бы такие кубики были одним из многочисленных вариантов игрушек Пейджа. Он изменил форму блоков, и в 1949 году в линейке LEGO появились «автоматически скрепляющиеся блоки». Полые кирпичики были соединены шипами. Эти произведения казались слабыми. В 1950-х годах кирпичики LEGO составляли всего 5-7% от общего объема продаж, потому что потребители так и не полюбили пластик.
Это еще не очень интересно, но уже интересно! (1956 год)
В течение нескольких лет Готфрид искал удобную форму для кубиков, и в конечном итоге он остановился на системе соединения шипов и трубок. Верхние выступы одного блока плотно расположились между трубками и боковыми стенками другого блока. Жесткий пуск обеспечил отличное сцепление. Таким образом, магия кирпичиков LEGO начала действовать.
Дизайн был получен 28 января 1958 года, но через несколько месяцев умер основатель компании. Символично, что Оле Кирк покинул компанию LEGO сразу же после окончательного перехода на новый этап развития. Решающий патент
Первые кубики LEGO состояли из кирпичиков 2 на 2, 2 на 4, окнов с основанием 2 на 2, 2 на 3 и 2 на 4, а также дверей 2 на 4. Построить игрушечный домик было возможно благодаря такой простой выборке. Кроме того, фантазии самого ребенка были основой его дизайна. До середины 1960-х годов выпускались первые серии кирпичиков с номерами 700/1 до 700/4. Кроме того, кубики LEGO, которые были разработаны с 1958 года, совместимы с современными моделями LEGO!
Как кубики захватили мир
Хотя LEGO еще не завершила разработку своих кубиков, она начала экспортировать свои товары. Но в то время, конечно же, основным источником поставок были классические пластмассовые игрушки. Дети Швеции, Германии, Франции и Англии первыми узнали о конструкторах LEGO. В 1960 году владельцы столкнулись с еще одной бедой. Цех по производству деревянных игрушек сгорел. Готфрид Кирк решил полностью отказаться от прошлого и полностью перейти на пластик.
LEGO быстро стало популярным в 60-х годах, когда товары поставлялись и в Америку, а руководители получили личный самолет. Это стало классическим символом богатства. В то же время линейка игрушек расширялась, добавляя знакомые и современные элементы. Например, крепление колес было зарегистрировано в 1961 году.
Каталог LEGO с начала 60-х годов
В 1964 году компания приняла разумное решение разделить ассортимент своих кирпичиков. Появились базовые наборы, состоящие из домов и машинок, а также дополнительные. Эта стратегия сохранилась до сих пор. Дополнительными блоками можно дополнять любую конструкцию, предложенную производителем, и это позволяет творчеству!
Кубики LEGO стали настолько популярными, что компания построила аэропорт в Биллунне, чтобы доставлять товары прямо из фабрики. К 1966 году LEGO предлагала наборы для строительства 50 различных домов и 25 автомобилей. Тех самых волшебных деталей производилось более 700 миллионов в год.
Продолжение истории LEGO включает в себя исторические события и открытия, которые считаются важными и успешными:
В 1968 году первый LEGOLand в Биллунне принял более 625 000 посетителей.
Мини-город на первом Леголенде в 1968 году
1969 год — год появления серии DUPLO для самых маленьких детей, которая включала удвоенные блоки по длине, высоте и ширине.
В период с 1975 по 1978 год LEGO создало первых человечков, сначала цельных, а затем составных-подвижных. В мире LEGO появились новые обитатели!
1982 год: была представлена «взрослая» серия LEGO Technic с моторчиками, электрическими элементами и другими компонентами.
1996 год: LEGO.com открылся. Производство более 50 компьютерных игр началось!
LEGO в кино!
2003 год — выход LEGO в кино. Появились целые серии фильмов, посвященных персонажам, изображенным в игрушках.
2017 год: LEGO признан мировым самым влиятельным брендом.
В 1998 году кубики LEGO были внесены в Национальный зал славы игрушек в Нью-Йорке благодаря упорному труду компании. Англичане в 2000 году назвали LEGO самой важной игрушкой века.
Как создаются наборы
Игрушки — дело серьезное! Штаб-квартира компании в Биллунде нанимает 120 дизайнеров для разработки конструкторов, но также есть специальные команды в Великобритании, Испании, Германии и Японии, которые разрабатывают продукты с учетом национальных особенностей этих стран.
На первом этапе маркетологи выявляют тенденции. Опросы происходят как в магазинах игрушек, так и непосредственно среди детей. По результатам начинается этап проектирования и разработки. Команды создают 3D-модели в собственном приложении LEGO Digital Designer, а потом создаются первые прототипы игрушки. Их тестируют как сами разработчики, так и потенциальные пользователи.
В проекте происходят изменения на основе анализа отзывов фокус-групп. Инструкции пишутся к виртуальным моделям, а готовые 3D-модели используются для последующих маркетинговых мероприятий. Разработка продукта занимает около года. Отсутствие спешки гарантирует, что продукт будет соответствовать пожеланиям детей.
Набор 21110, Научно-исследовательский институт, был придуман сторонним дизайнером Эллен Коойман и выпущен в 2014 году
Кроме того, компания запустила собственную платформу CUUSOO для кpаудсорсинга. На этой платформе дизайнеры-любители старше 18 лет могут представить свои собственные концепции для нового продукта. Она будет рассмотрена самим производителем и может пойти в серию, если соберет необходимое количество голосов.
Компания развивалась и создавала множество тематических наборов, помимо обычных наборов конструкторов, с учетом возрастов и интересов детей. Вот некоторые из наиболее известных тематических наборов, по крайней мере на данный момент:
LEGO Duplo для детей в возрасте от одного года до пяти лет с увеличенными блоками. Малыши легко собирают эти блоки, и они не могут проглотить их.
LEGO Technology. Конструкторы, интересные для взрослых Наборы могут использоваться для создания сложных механических устройств, таких как шестеренки, оси и другие детали для создания движущихся моделей.
Сделать роботов из LEGO — это сложно, но интересно!
LEGO Mindstorm. Наборы для создания программируемых роботов. С помощью этого конструктора подростки и даже взрослые изучают робототехнику и азы программирования.
LEGO Архитектура. Для любого архитектора есть возможность построить точную копию известного сооружения.
Creator LEGO. конструктор, который побуждает детей быть творческими. В любом наборе можно создать как минимум три различных модели.
В 1930-х годах датский плотник Оле Кирк Кристиансен придумал название LEGO, которое состоит из двух датских слов, «leg godt», что означает «играю хорошо» или «хорошо играю». Позже выяснилось, что похожее латинское слово «lego» означает «собираю» или «складываю», что было идеально. Настоящая магия кубиков заключается в том, что они дают людям полную свободу действий — из одинаковых деталей можно собрать что угодно, от домика до космического корабля. LEGO — это не просто игрушка; это способ творить, строить, пробовать и ошибаться, не боясь. Кроме того, это и есть настоящий смысл игры.
Где и как выпускают LEGO
Все те же термопластавтоматы используются для производства деталей LEGO. Они используют термопласты для штамповки компонентов под давлением от 25 до 150 тонн при температуре 232 градуса. Изделие соответствует высоким стандартам точности, а разница между формами не превышает 10 мкм.
Венская фабрика довольно современная.
На основном заводе в Биллунде, расположенном на полукилометре, производится более 50 миллионов кубиков пластика в день из 60 тонн пластика. В чешском Кладно также производится продукция для Венгрии, Мексики и Китая.
Компания использует преимущественно акрилонитрил-бутадиен-стирол (АБС), относительно безопасный пластик. В 2021 году компания планировала перейти на переработанный пластик к 2030 году, чтобы сделать производство максимально экологически чистым. Однако через несколько лет эти планы были отменены.
Таким образом обычные пластиковые кубики, которые можно соединять и разъединять тысячи раз, стали мировыми лидерами. Наверное, секрет заключается в гениальной простоте самой идеи и неограниченной свободе, которую она предоставляет. LEGO — это больше, чем просто игрушка; это язык творчества, на котором может «говорить» как трёхлетний ребенок, строящий башню, так и взрослый инженер, выполняющий сложный механизированный проект.
Название «LEGO», происходящее из датского слова «leg godt», что означает «играй хорошо», было предсказуемым. Десятилетиями компания следовала принципу «только лучшее является достойным», постоянно совершенствуясь, но не отступая от своей основной идеи. Эти кубики стали неотъемлемой частью нашей общей культуры, служат мостиком между поколениями и служат источником вдохновения в неограниченном количестве. Они учат, что фантазия может собрать что угодно, даже целую вселенную, из простых деталей.
Таким образом, люди не просто играют в LEGO, а очень его любят. Это чувство возникает в детстве и не исчезает с течением времени. Магия маленьких кубиков заключается в том, что они напоминают нам, что создавать что-то своими руками — это удовольствие, которое можно получить в любом возрасте.
